Je virtuální realita v redakcích realita?

Virtuální realita (VR) již dávno není alternativním médiem. Ze své rané experimentální fáze se vyvinula ve strategický a integrální nástroj v mnoha redakcích po na celém světě. Jak se redakce a nakladatelé vypořádávají s obsahovými výzvami a požadavky ze strany publika? A stane se VR vůbec někdy masovým nástrojem?

Nová studie „VR a zprávy: Nová realita?“ od Reuters Institute zkoumá hlavní výzvy spojené s dalším vývojem VR. A to z hlediska obsahu, technologie a možností použití. V neposlední řadě se také zabývá otázkou, zda má VR realita ve zpravodajství budoucnost.

Autorka studie, Zillah Watsonová, vedla experimentální vývoj VR pro BBC. Kvůli studii uskutečnila dvacet rozhovorů s předními představiteli evropskými a americkými redakcí.

„Rychlost vývoje VR ve zpravodajství byla neuvěřitelná. Abychom ale dosáhli skutečného potenciálu VR, musíme ji učinit přitažlivější pro diváky,“ říká Watsonová.

„Máme možnost formovat budoucnost s opravdu kreativní technologií, která může změnit způsob, jakým se zpravodajství vyrábí, šíří a přijímá. Novináři i techničtí vývojáři si jsou vědomi problémů, které je třeba překonat. Chcete-li ukázat publiku všechny výhody VR, musí obě odvětví pokračovat ve spolupráci při řešení těchto problémů,“ dodává.

Studie identifikuje klíčové oblasti, které musí zpravodajské organizace řešit:

Strategie a investice

Aby velké mediální organizace zůstaly o krok napřed a získaly rozhodující výhodu, musí učinit nezbytné investice, tvrdí Watsonová. Ponaučení si mohou vzít například z rychlého rozvoje webu, kdy se nejedna zpravodajská organizace těžko přizpůsobovala velkým technologickým změnám. Menší mediální organizace by se naopak mohly zaměřit na nízkonákladovou produkci 360° videí, nebo na partnerství na větších projektech s cílem rozvíjet kapacitu.

Obsah

Zatímco vývoj technologií bude do značné míry v rukou technologických společností, mediální organizace mohou ovlivnit obsah. Měly by se zaměřit na jeho neustálé zlepšování. Vysoce kvalitní VR je pro koncové spotřebitele stále finančně nedostupná a 360°video může být dobrým krátkodobým řešením pro zvýšení dostupnosti a atraktivnosti obsahu.

Hardware

Výrobci zařízení se musí zaměřit na zdokonalování hardwaru, tak, aby byl schopný poskytnout plynulý uživatelský zážitek. Jednotlivé redakce by zase měly spolupracovat a vytvořit společné cíle, s nimiž budou loboval u výrobců.

Publikum a monetizace

Poptávka po VR ve společnosti je jediný udržitelný způsob, jak technologii VR zpeněžit. Z tohoto důvodu musí být publikum centrem budoucích plánů. Spotřebitelská gramotnost bude klíčem k angažovanosti. Mediální organizace potřebují ukázat svým divákům, proč je VR novou technologií, která stojí za to.

Foto kredit: Flickr CC licence, Nan Palmero

O Autorce studie:

Zillah Watsonová vedla experimentální vývoj VR pro BBC se zaměřením na zprávy. Bývalá producentka a šéfka redakčních standardů pro BBC Radio 4 poslední čtyři roky pracovala ve výzkumném týmu BBC, kde se zaměřila na budoucnost online a elektronického obsahu. Byla výkonnou producentkou průkopnických 360° VR filmů, například Inside the Large Hadron Collider 360, Resistance of Honey a Fire Rescue 360, které byly uvedeny na mezinárodních filmových festivalech. V červnu 2015 pro BBC vyrobila první 360° zprávu o uprchlících v táboře v Calais.