Přežít znamená úspěch

Květen 4, 2012 • Nová média a Web 2.0 • by

Reuters Institute for the Study of Journalism nedávno vydal studii o devíti začínajících internetových projektech  fungujících v Německu, Francii a Itálii.

Zprávu „Přežít znamená úspěch: začínající zpravodajské online projekty v západní Evropě“ napsali Nicola Bruno a Rasmus Kleis.

Studie se zaměřila celkem na devět mediálních subjektů (např.  Netzeitung, Mediapart a Il Post) a ukázala, že pro začínající projekty, které pracují se zpravodajskými informacemi, je vlastně úspěch už jen samotné přežití na trhu. Z oněch devítí společností pouze Mediapart a Perlentaucher skončily předchozí rok s vyrovnaným rozpočtem, přičemž další, jako například italské Il Post, Linkiesta a Lettera 43, se nacházejí v červených číslech a fungují jen díky finančním přispěvkům z vnějšku.

Analýza různých byznys modelů a umístění mediálních výstupů nabízí rovněž zajímavé poznatky. Francouzský Mediapart publikuje vysoce kvalitní obsah pro specializované publikum – našlo tedy evidentní skulinu v trhu – a zavedlo placený obsah s velice nízkým předplatným. Německý Perlentaucher, další projekt s vyrovnaným rozpočtem, přežívá díky pozornému sledování výdajů a vysoce diverzifikovaném byznys modelu.

Zpráva nastiňuje dva hlavní důvody neúspěchu digitálních zpravodajských projektů. Prvním je fakt, že internetový prostor je dominován zpravodajskými servery velkých tištěných periodik, které se mohou spolehnout na již zavedené značky a investiční možnost. Tím druhým jsou výnosy z reklam, které generuje jen pár největších gigantů – například Google. Při tomto scénáři je především pro malé společnosti stále velice složité dosáhnout na významnější příjem z online reklamy.

„Evropské internetové noviny by se měly inspirovat i jinde než  jen u amerických webů jako Huffington Post nebo Politico, které získaly v roce 2012 Pulitzerovu cenu. Jejich modely si asi vedou velice dobře na obřím americkém trhu, ale ještě se nepotvrdilo, že fungují i v Evropě,“ říká Nicola Bruno, novinářka a spoluautorka výzkumů pro Effecinque. „I ve Francii, která zažila přímo erupci s periodiky vycházejícími výhradně online, má většina digitálních novin velké problémy udržet se na trhu,“ dodává.

Pokud chtějí nováčci vzkvétat, musejí se vyhýbat přímé konkurenci s online verzemi mainstreamových médií a spíše se snažit svůj obsah odlišit od ostatních. Udělal to tak například Mediapart tím, že nabízí vysoce kvalitní investigativní žurnalistiku. Toto periodikum tak v současné době nemá na francouzské mediální scéně žádného soupeře.

Pro celou zprávu navštivte Reuters.

Print Friendly, PDF & Email

Send this to friend