Bylo jasné, že se to dříve nebo později stane – nejnavštěvovanější český server Seznam.cz spouští v návaznosti na celosvětový trend vlastní zpravodajský kanál. Co ale jasnější nebylo, je to, kdo do něj půjde – Seznam se překvapivě stal útočištěm pro velká jména, kterým vadila Babišova Mafra i zhoršující se podmínky v Economii. Formát více než klasická televize odpovídá současným trendům a kombinuje zpravodajství i výrazné autorské bloky.

Služba s názvem Seznam Zprávy nefunguje jako klasické zpravodajství, ale nabízí samostatné a aktuální reportáže nebo pořady podobně jako stále populárnější DVTV. Kromě zmíněných redakcí nalákal lidi ze všech ostatních médií, téměř třicetičlennou redakci tvoří také lidé z Novy, České televize, Českého rozhlasu.

Šéfredaktorem se stal Jakub Unger, právě někdejší spoluzakladatel Aktuálně.cz, zakladatel ekonomicky neúspěšného politického deníku Insider a posléze šéf regionů Mafry. „Nechceme dělat kopii agenturního zpravodajství. Nabídneme vlastní investigaci, originální pořady i výběr toho nejzajímavějšího nejen z politiky, byznysu či nejsledovanějších událostí,“ sliboval ještě před zahájením vysílání Unger.

Projekt tak kombinuje různé mediální platformy – ráno nabízí výhled a zprávy podobně jako tisk nebo rádio, během dne připomíná internetové zpravodajství (na něm spolupracují redaktoři z časopisů Forbes nebo Reportér), večer pak televizní zprávy (Zprávy ze Seznamu jsou vysílány živě po 20. hodině). Čeká nás navíc obsah audiovizuální i textuální, všechny reportáže jsou převáděny do textu, podobně jako to dělá už několik let Rozhlas.

Se Šídlem i Slonkovou

Právě autorská složka je ale zásadním formátem, na který Seznam spoléhá. Jednou nebo dvakrát týdně tak nabídne pořad Šťastné pondělí Jindřicha Šídla, jednat se má o satirické komentování politické scény, které bude využívat i sociální sítě a fanoušky. Autorské je také Interview, v němž by měla Zuzana Hodková v pětiminutových rozhovorech představit „top osobnosti“.

Do budoucnosti navíc Seznam slibuje tzv. doku-reality, zpravodajské vyšetřování v reálném čase, které bude připravovat šéfredaktor Jiří Kubík a investigativní reportérka Sabina Slonková (ta zůstává v Neovlivní.cz) s dokumentaristy Vítem Klusákem a Filipem Remundou. „V prvním měsíci ukážeme další dva až tři formáty. Musíme ještě podebatovat, jak přesně je spustit. Zmíněná doku-reality by měla vyjet ještě v říjnu,“ řekl v rozhovoru pro Médiář Unger. Jedná se podle něj například s úspěšnou DVTV.

Seznam by měl vše financovat z videoreklamy a bannerů. Generální ředitel seznamu Pavel Zima věří, že investice se vrátí do roka. Seznam si navíc nechává službu Novinky.cz, kterou připravují redaktoři deníku Právo. Právě ty by měly nadále pokrývat agenturní zpravodajství. Seznam zprávy by měly produkovat 20 až 30 videoreportáží denně. „Publikum Seznam Zpráv bude jiné než u Novinek. Seznam Zprávy by měly být primárním médiem pro byznysové a opinion makery,“ dodává v Médiáři obsahový ředitel Pavel Zima.

Pomůže Stream

Zatím všechno působí podstatně pracovním dojmem a kritici Seznamu vyčítají amatérskou technickou kvalitu či absenci klasických zpravodajských trop – přihlášení a odhlášení reportéra, titulky, znělku. Unger se ale brání tím, že vše chtějí zlepšovat za pochodu a v přímé reakci na podněty fanoušků. Poté se chtějí stát viditelnějším napříč mediálními platformami.

„Určitě půjdeme se Seznam Zprávami i dalšími způsoby ven. Nejprve si ale chceme vyladit webovou verzi, a poté budeme využívat i další cesty. Hybridní televizní platforma HbbTV mezi nimi určitě bude, „uvedl Zima. Zatím vše funguje na Streamu, tedy na platformě, která už před více než rokem ukázala, že Seznam je mediální hráč, kterého je nutné brát vážně.

Kromě publicistických pořadů jako jsou Hudební Masakry nabídl i vlastní dramatickou tvorbu – například politickou satiru Kancelář Blaník, kterou třeba dramaturgové České televize odmítli. V srpnu zase Seznam.cz začal propagovat i texty od konkurence, doporučovací algoritmus navíc měl sestavovat výběr těchto článků na míru.

Konec vyhledávání?

Seznam přitom v roce 1999, kdy byl založen, fungoval skutečně jako vyhledávač. Postupně ale začal ztrácet před úspěšnějším Googlem a postupně tak přidával další služby, které ho měly uživit – například založil vlastní reality, pracovní server, nebo porovnávač cen Zboží.cz. Postupně ale i tyto funkce přebraly úspěšnější služby (jobs.cz nebo heuréka.cz) a Seznamu tak zůstal monopol pouze v provozování emailové schránky.

Logickým krokem byla tak právě tvorba vlastního obsahu, navíc takového, který jasně reaguje na klesající sledovanost klasických televizí a implementuje veškeré proměny konzumace mediálních obsahů. Seznam má nyní více než šest milionů uživatelů a roční tržby 3,4 miliard, je tedy dost pravděpodobné, že si své zpravodajství bude hýčkat.