Budoucnost je teď. Tak se jmenuje nedávno skončená crowdfundingová kampaň českého online deníku Alarm. Spíše levicově zaměřený web v ní vybral 266 tisíc korun na sérii reportáží zaměřenou na dopady globálního oteplování v Česku.

“Gró tvořily reportáže našich dvou redaktorek Karolíny Poláčkové a Báry Bakošové, které jezdily několik měsíců po republice a připravovaly reportáže,” popsal kampaň za Alarm Ondřej Bělíček. Autorky například popsaly usychání českého venkova, na kterém se musí omezovat nebo rušit chovy kvůli nedostatku krmiva, nebo život lidí v oblastech zdevastovaných těžbou uhlí. Reportáže doplňovaly i infografiky a několik krátkých videí.

Zajímavostí je, že texty nebyly vydávány až poté, co se v kampani vybrala celá částka, ale průběžně podle toho, kolik peněz se na účtu sešlo. “Podle mě je důležité nabídnout lidem něco předem, aby je to motivovalo přispět. V tomto ohledu byl významný první text série od Vojtěcha Pecka, který přehledně shrnul, o čem je klimatická krize, a který se čte doteď,” popsal Bělíček.

První velký úspěch s crowdfundingem na konkrétní téma médium zaznamenalo před dvěma lety – tehdy se podařilo vybrat 286 tisíc na sérii reportáží Hrdinové kapitalistické práce. Autorka Saša Uhlová se kvůli nim nechala tajně zaměstnat v několika nejhůře placených zaměstnáních v Česku, jako je například obsluha linky v drůbežárně nebo v nemocniční prádelně. Vzniklé texty popisující neutěšené pracovní podmínky měly velký ohlas a téma doposud méně známého Alarmu proniklo i do mainstreamových médií, a nejen do těch českých.

“Dalších 270 tisíc jsme pak vybrali na podobnou kampaň Exekuce: Černé svědomí Česka, která mapovala, jak statisíce Čechů uvízlo v dluhové pasti,” popisuje Bělíček. Redakci prý pro tento typ crowdfundingu inspiroval britský Guardian, který dlouhodobě vyzývá čtenáře, aby přispívali na konkrétní reportáže.

“Po skončení současné kampaně budeme pokračovat dál, už nyní přemýšlíme o dalším tématu,” dodává Bělíček, podle webu se bude pravděpodobně týkat bydlení. Současně má Alarm stálou sbírku, na které je založené průběžné financování celého média. Podle Bělíčka jde o významný zdroj příjmů, jednotlivé dárci nejčastěji přispívají kolem 300 korun.

Zaplať nám rozjezd

Vybírání od čtenářů na konkrétní téma je zatím v Česku spíše ojedinělá záležitost, mediální scéna má zatím zkušenosti spíše s crowdfundingem na rozjezd nového média či rozšíření média jako takového. Například videoprojekt DVTV specializovaný na natáčení rozhovorů v roce 2015 na svůj start vybral 2,1 milionu korun.

Ještě větší úspěch zaznamenal loni Deník N, tištěný i webový deník, který od budoucích čtenářů vybral 7 milionů korun. Za obří vlnou zájmu předplatitelů přitom nestála žádná sofistikovaná mediální strategie. K získání několika tisíců čtenářů stačilo pouze vydávání vlastního obsahu od budoucích autorů na sociálních sítích. „Ty očekávané 3 tisíce předplatitelů jsme udělali bez jediné koruny. Všechno šlo přes doporučení lidí a sociální sítě,“ popsal ředitel Deníku N Ján Simkanič.

Díky crowdfundingu se například rozjela i multimediální platforma Elegantní Česko zaměřená především na módu, která funguje od roku 2015. Za projektem, který vybral přes 200 tisíc korun stojí Pavlína Kvapilová, někdejší ředitelka divize nových médií veřejnoprávní České televize. Po několika letech fungování projekt začal vybírat na rozjezd plnohodnotného online televizního kanálu, jehož součástí bude i zpravodajství, zatím má na kontě přes 900 tisíc korun.

Objevují se i případy, kdy média vybírají na knižní vydání reportáží nebo rozhovorů. Již zmíněný Deník N právě dokončil crowdfunding na vydání dvou knih: reportáží o životě ve Spojených státech a série popularizačních vědeckých textů, které pro médium napsali dva jeho kmenoví autoři. Z původních 300 tisíc korun se podařilo vybrat téměř čtyřnásobnou částku, obě knihy vyjdou na podzim tohoto roku.

Od konkrétního tématu ke stálým předplatitelům

Spolu s knižními tituly si čtenáři zároveň mohli za zvýhodněnou cenu kupit i roční předplatné celého Deníku N – crowdfunding na konkrétní téma je tak tedy zároveň jeden ze způsobů, jak rozšířit počet stálých předplatitelů. Deník N odhaduje, že k tomu, aby se v provozu dostal do černých čísel, jich potřebuje získat kolem 25 tisíc. “K tomuto číslu se chceme dostat do čtyř až pěti let, což znamená pět tisíc nových předplatitelů každý rok,” dodal Simkanič.

Podobně s crowdfundingem na knihy pracuje i HlídacíPes.org, webová platforma neziskové organizace Ústav nezávislé žurnalistiky. Ta vydala již několik knih svých autorů, od čtenářů vybrala příspěvky například na vydání knihy o současném českém premiérovi s názvem Babiš, vůdce pro 21. století.

“Vždycky je lepší vybírat na něco konkrétního,” hodnotí ředitel Ústavu Ondřej Neumann a dodává, že HlídacíPes uspořádal už dvě crowfundingové kampaně, na kterých celkem vybral více než milion korun.

“Vydáváním knih chceme mimo jiné motivovat lidi, aby nám začali přispívat pravidelně. A je to pro nás skvělý způsob, jak ukázat, že nesedíme s nataženou rukou a snažíme se těm lidem dát něco navíc,” myslí si Neumann.

Údaje z kampaně Alarmu Budoucnost je teď podle Ondřeje Bělíčka ukazují, že nejde o stejné lidi, kteří médium jako takové podporují dlouhodobě. “Někteří dlouhodobí předplatitelé nás podpořili, ale většinou jde o lidi, které zaujalo právě to téma samotné,” tvrdí Bělíček. Crowdfunding zaměřený na konkrétní téma je podle něj tedy dobrý způsob, jak proniknout mimo svou obvyklou bublinu čtenářů a získat tak nové stálé předplatitele.

Foto kredit: Úvodní obrázek – Screenshots, Alarm webové stránky; Obal knihy: Screenshot ze stránky Hlídací Pes