Ve vydavatelství Economia, které se specializuje na ekonomické tituly a do jehož portfolia patří Hospodářské noviny, týdeník Ekonom nebo zpravodajský web IHNED.cz, pracuje od letošního roku Luděk Staněk. Bývalý šéfredaktor časopisů Esquire, FHM (For him magazine) či Show ve vydavatelství Stratosféra strávil poslední tři roky jako redaktor se zaměřením na popkulturu v časopisu Reflex. Do Economie nastoupil jako konzultant časopisů, jehož primárním úkolem je zatraktivnit přílohu Víkend. Kromě editorialů a několika článků právě ve Víkendu na sebe v titulech Bakalova vydavatelství výrazně upozornil v sobotu 8. března, kdy bylo na domovské stránce serveru IHNED.cz zveřejněno šestiminutové video, ve kterém mapuje rok prezidentování Miloše Zemana.
Video s titulkem Pátrání po kvalitě značky Miloš Zeman. Jeho výsledkem je Osamělý Ještěd jsem si pro zhodnocení vybrala ze dvou důvodů. Za prvé podle mého názoru naprosto nezapadá do koncepce zpravodajského serveru ihned.cz. Ten se profiluje jako web pro elitu, myšleno pro politiky, podnikatele, vrcholové manažery, a nabízí kvalitní zpravodajství (především byznysové), lifestylovou rubriku s nebulvárními tématy (recenze drahých restaurací, důležitých kulturních událostí, testy luxusních aut, reportáže ze zahraničí či z oblasti módy, designu či vinařství) či sportovní přehled. Součástí webu je také inovátorská rubrika Datablog, která se věnuje v Česku ojedinělé datové žurnalistice, nebo rubrika Dialog, která shromažďuje názory uznávaných komentátorů a odborníků a blogy pečlivě vybraných osobností. V tomto poměrně konzervativním schématu se nyní objevil lifestylově zaměřený Luděk Staněk, který ovšem ve své video premiéře na ihned.cz působí vedle vážených, ale ne nudných komentátorů typu Jindřicha Šídla nebo Petra Honzejka buransky a bulvárně. Video vypadá jako by patřilo spíše na web Super.cz, než na ihned.cz.
Druhým důvodem, proč jsem si video vybrala, byl můj záměr vytvořit jeho stručnou obsahovou analýzu a dokázat prvky bulvarizace a zjednodušování, které patří k trendům současných médií. Co se týče struktury videoklipu, skládá se ze vstupů Luďka Staňka coby moderátora a tří rozhovorů. V úvodu Staněk připomíná období po loňských prezidentských volbám, kdy podle něj téměř vypukla mezi příznivci a odpůrci Miloše Zemana občanská válka. Toto označení vyznívá přehnaně. Moderátor se navíc vyjadřuje v krátkých úderných větách a působí senzacechtivě. Používá nespisovnou češtinu, která ho sice přibližuje k „obyčejným“ lidem, otázka ovšem je, jak to působí na cílovou skupinu ihned.cz. Navazuje znělka s amatérsky vyhlížející grafikou, která obsahuje nápis Staněk a jeho mikrofon a fotografie šklebícího se moderátora.
Poté přichází na řadu rozhovor s politickým komentátorem ze stáje Economie Jindřichem Šídlem, který má za úkol popsat Zemanův rok ve funkci z hlediska politiky. Seriózního hosta shazují neseriózní otázky moderátora i prostředí ulice, které rozhovoru sice dodává nádech obyčejnosti, ale s tématem nijak nesouvisí. Druhým hostem je brandový specialista Tomáš Hrivnák, který z marketingového hlediska analyzuje Miloše Zemana coby značku. Tato část je obsahově nejzajímavější, i když opět otázky a připomínky moderátora jsou značně bulvární. Lacině působí zejména moment, kdy Luděk Staněk přirovnává prezidentskou volbu k tomu, jako by si voliči objednali mixér, ale dostali poškozenou televizi.
Třetí část videoklipu uvádí Luděk Staněk větou: „To byly všechno spekulace, pojďme se zeptat Miloše Zemana, jaký byl jeho rok.“ A zatímco očekáváme promluvu prezidenta, na (najednou černobílé) obrazovce se objevuje důchodce z Prahy, kterého s hlavou státu pojí shoda jmen. Moderátor mu rádoby vtipně pokládá triviální otázky typu: „Jak se vám žije se jménem Miloš Zeman?“ nebo „Co jste dělal minulý rok?“. A odpověď důchodce s dvěma totálními endoprotézami přirovnává k prezidentovi, který od podzimu také chodí o holi. Video končí vstupem Luďka Staňka a pokud očekáváme vtipnou pointu, dočkáme se alibistického pokrčení ramen: „Z toho všeho vyplývá, že se Miloš Zeman výrazně nezměnil. Jen jsme se ho přestali bát, začali jsme ho spíše litovat. Což nevím, jestli je pro něj dobře nebo špatně.“ Co nám tedy celou reportáží (můžeme-li vůbec mluvit o tomto žánru) chtěl moderátor říct?
Výše popsané video je příkladem zjednodušování, bulvarizace médií. Moderátor zpracovává seriózní téma neseriózním způsobem, používá jednoduchý hovorový jazyk s nespisovnými výrazy. Krátké věty působí dramaticky a senzacechtivě, čímž chce udržet divákovu pozornost. Také slovní zásoba a přirovnání jsou neadekvátní médiu, ve kterém je video zveřejněno. Zkoumaný příklad je prvním podobným případem bulvárně zpracovaného příspěvku na ihned.cz, který si doposud držel punc serióznosti. Nechme se překvapit, zda to byl jen krok vedle, nebo video předznamenává novou dlouhodobější koncepci webu, která by pravděpodobně měla za úkol oslovit větší skupinu publika. Otázkou však je, za jakou cenu.
Analyzované video je ke zhlédnutí zde >>>
