Rumunský trh s online reklamou rychle roste

Duben 4, 2013 • Ekonomika médií, Reklama a marketing • by

V roce 2012 investovali inzerenti více než 300 mil. EUR do rumunského reklamního trhu, což znamená 2% pokles v porovnání s r. 2011. Přestože televize je reklamním kanálem, do něhož plyne nejvíc investic, poklesly částky investované do tohoto média z 337 mil. EUR v roce 2008 na pouhých 190 mil. v roce 2011. Tento úbytek je důsledkem klesajícího počtu diváků, který v roce 2011 dosáhl v průměru 4 až 5 %. Dalším důvodem pro zmenšující se trh je celosvětová ekonomická krize, ale v protikladu s tímto vývojem lze pozorovat, že trh s online reklamou zažívá v posledních šesti letech pokračující růst, kdy podle Media Fact Book vzrostl z 6 mil. EUR v r. 2008 na 41 mil. EUR v r. 2012 (částky odhadované v r. 2012).

Alexandra Olteanu – zástupkyně Initiative Media, jedné z největších agentur zabývajících se mediální reklamou – předpověděla že růst na reklamním trhu přijde jako důsledek zvýšení spotřeby: „Jestliže vzroste důvěra v oživení ekonomiky, pak dojde i k oživení u spotřeby,“ řekla Olteanu na stránkách paginademedia.ro. Televize stále zaujímá na tomto trhu přední pozici, její podíl však poklesl z 66 % na 65 % v r. 2011 a další odhady na r. 2012 předvídají ještě větší ústup. Mediálním kanálem, který nejvíc ovlivňují příjmy z inzerce a reklamy, je tisk. V porovnání s r. 2008, kdy inzerce v tištěných médiích dosáhla 82 mil. EUR, se v roce 2009 rozpočty na reklamu / inzerci začaly hroutit, protože investice do reklamy dosáhly celkem pouhých 37 mil. EUR. Tento pokles pokračuje a nyní se očekává, že inzerenti vloží do tištěné reklamy pouze 23 mil EUR.

Odborníci předpovídají příznivou budoucnost reklamnímu trhu a říkají, že pokles, který začal v roce 2008, se již začíná stabilizovat. Steve Dallas, generální ředitel Initiative Media, se pro Paginademedia vyjádřil, že „se průměrný pokles na trhu začal loni zmírňovat a že se v roce 2011 očekává mnohem menší pokles asi o 3 %. Přestože bylo prodáno víc reklamního prostoru, ceny klesaly i v roce 2010.“

Autor přeložil článek z původní verze v rumunštině “Internetul, locul 2 pe piața publicității, după televiziune”

Tănase Tasenţe

Tănase Tasenţe je asistentem pro výzkum na Univerzitě Andreje Saguny v Konstanci. Je studentem doktorského programu v oboru komunikačních věd na Univeritě v Bukurešti. V současné době vyučuje politickou žurnalistiku, online žurnalistiku, multimédia, úvod do internetové technologie a Public Relations a reklamu. Kromě toho pracuje Tasente v public relations pro evropský projekt rozvoje lidských zdrojů a také se stará o webové stránky Univerzity Andreje Saguny v Konstanci.

Print Friendly, PDF & Email

Komentáře jsou uzavřené.

Send this to a friend