Nové formáty se v české mediální krajině rychle zabydlují. Český rozhlas například v letošním roce začal používat tzv. Insta Stories. Na rozdíl od běžného příspěvku mají Insta Stories omezenou životnost. Fotografie se na Instagramu objeví pouze na pět sekund. Video může mít maximálně 15 sekund a automaticky se vymaže do 24 hodin.

Český rozhlas má na Instagramu několik účtů. Vedle toho oficiálního to jsou profily jednotlivých stanic, například Radiožurnál, ČRo Vltava, ČRo Wave a nově i SOČR (Symfonický orchestr Českého rozhlasu). Svůj profil si založil i irozhlas.cz, zpravodajský server Českého rozhlasu. Sledujících jsou ale zatím pouze tisíce. Nejvíce tzv. followerů má účet Radiožurnálu, necelých 3500.

Jak využívá Insta Stories Radiožurnál?

„Instagram je pro Radiožurnál až za Facebookem a Twitterem už z toho důvodu, kolik je na něm lidí. Insta Stories navíc sleduje jen třetina našich followerů,“ říká Miroslav Hamřík, social media editor Radiožurnálu.

Radiožurnál na instagramovém profilu zveřejňuje fotky ze zákulisí, z mobilního vysílacího studia Airstreamu nebo fotky hostů ve vysílání. „Nemáme nějakou jasně danou strategii pro používání Instagramu. Jediné, co držíme, je grafický layout. Máme vždy barevný pruh, černobílý pruh a červený pruh. To děláme naschvál, aby to mělo nějakou tvář,“ vysvětluje Hamřík.

Instagram Radiožurnálu: Layout

V adventních Stories Radiožurnál používá statické fotky doplněné o načrtnuté obrázky pomocí běžných funkcí aplikace.

Rádio Wave, které primárně cílí na mladé, se na Insta Stories chce zaměřit příští rok. Nepůjde ale o zpravodajství, nýbrž o provázání Instagramu s obsahem, který stanice tvoří. Stories výjimečně využívá i účet korporátního Českého rozhlasu, který se snaží propagovat regionální studia. Editor sociálních sítí Českého rozhlasu Vojtěch Soudný využil Stories před zprovozněním zlínského studia: „Na Facebooku jsme měli živý přenos. Tam byla paní, která zná historii zlínského rozhlasu a budovou nás živě provedla. Půl hodiny před přenosem jsem na Insta Stories dal upozornění, že se chystá živý přenos na Facebooku.“

Instagram Radiožurnálu: Adventní Stories

Instagram jako zpravodajský kanál serveru irozhlas.cz

Zcela jiný přístup k Instagramu má server irozhlas.cz. Podle redaktorky Dominiky Píhové využívá zpravodajský web účet na Instagramu výhradně ke zpravodajským účelům. „Pro prezentaci zpravodajství na Instagramu jsme se inspirovali v zahraničí. Pak jsme začali zkoušet Insta Stories. Povedlo se nám verifikovat náš profil, což nám umožňuje prolinkovat instagramový profil přímo s naším webem.“ Píhová upozorňuje, že se zatím jedná pouze o desítky prokliků, které navíc vzhledem k chybějícím analytickým nástrojům nelze měřit.

Instagram irozhlasu je na první pohled odlišný od zbylých účtů Českého rozhlasu. Jelikož je tato sociální síť pro Český rozhlas relativně novou platformou, neexistují žádná jasně daná pravidla, jakým způsobem tvořit obsah. „Sami jsme si udali základní pravidla pro Stories i feed. Například že budeme sdílet jen celé informace, celý příběh. To znamená doplnit fotku ještě přidanou hodnotou v popisku. Nemůžeme pouze napsat, že hoří kousek od Prahy. Příspěvek sdílíme teprve ve chvíli, kdy přesně víme, co se stalo a jak,“ dodává Dominika Píhová.

Tato strategie je logická kvůli řazení příspěvků na Instagramu. Fotky se v něm nezobrazují podle času nahrání do aplikace, ale podle interního algoritmu. Uživatel se tak k příspěvku o zmíněném požáru může dostat i s dvoudenním odstupem.

Tematická struktura instagramových příspěvků je přímo závislá na obsahu webu irozhlas.cz. Insta Stories tak propagují obsah primárního webu. Dominika Píhová vysvětluje: „Cílem je článek zviditelnit a dostat k lidem. Ideálně to zaměřit i na mladší skupinu, která by se k tématům u nás na serveru nedostala. Druhou nejsilnější skupinou na našem Instagramu jsou uživatelé ve věku 18 až 25 let. Zjišťujeme, že něco opravdu funguje, třeba společenská témata, naopak politika moc ne.“

Profesionální Insta Stories irozhlasu

Irozhlas své Stories vytváří mimo aplikaci Instagramu. Vše si dopředu sestaví pomocí Photoshopu a až hotový příspěvek publikuje. Příspěvky jsou proto kombinací různých animací s rozpohybovanými obrázky nebo videi. Příprava takové Stories zabere v průměru půl hodiny.

Pro autorku Insta Stories je přitom nejtěžší získat videobsah. „Chápu, že redaktor, který v terénu zpracovává nějaké téma, nemá vždy čas natočit jedno video na výšku pro Insta Stories a jedno šířku na Facebook. Je to hodně věcí, na které musí myslet.“

Insta Stories: Videoprezentace, Instagram irozhlas.cz

Dalším problémem je zvuk, který je momentálně v experimentální fázi.  „Zkoušíme, jestli lidé umí v Insta Stories pustit zvuk a jak na ně funguje. Je pro zapnutí zvuku lepší používat tlačítko nebo lepší na to v příspěvku přímo upozornit? Ke zvukovým videím zároveň dodáváme titulky. Spousta lidí si zvuk zapnout nemůže, nemá u sebe třeba sluchátka.“

Stories vytvořené ve Photoshopu mají sjednocenou podobu s webem irozhlasu. Nepoužívají proto ani hashtagy, nálepky nebo označení místa, které aplikace nabízí. Výjimkou jsou videopřenosy z terénu, těch je ale zatím minimum.

Důležitým parametrem Insta Stories je jejich počet. Přestože se irozhlas inspiruje u zahraničních webů, ne vše se dá podle Píhové převést do českého prostředí: „Když se podíváte na New York Times nebo The Guardian, tak mají tendenci dělat dlouhé Stories s velkým množstvím slidů. Potom je ale lidé přejíždí, protože je to nebaví. Na rozdíl od nás mají redakci, která dělá jen Insta Stories. Příběhy jsou dělané pouze pro Instagram, někdy tam není ani odkaz na web.“

Zákulisí volebního speciálu, Instagram irozhlas.cz

Přestože irozhlas svůj Instagram využívá striktně pro zpravodajství, ve dvou případech pravidlo porušil. „Podle mě to tam ale patří. Jednou jsme do feedu dali fotku ze Dne otevřených dveří v Českém rozhlase. Podruhé jsme dělali Insta Stories z voleb, jak to vypadá v redakci. Bylo to trochu odlehčení, než začneme publikovat všechny výsledky,“ říká Píhová.

Kvalitní Insta Stories se irozhlasu vyplácejí. „Zaznamenali jsme intenzivnější interakci s posluchači. Zvykají si reagovat. Píší nám, že se jim Stories líbí, protože jsou jiné. Někdy nás sami sdílí ve svých Stories,“ říká Dominika Píhová. Irozhlas ale do Instagramu zatím nijak neinvestuje a jeho obsah tvoří v rámci klasických směn v redakci jako okrajovou záležitost.