Nový ředitel odstartoval závod o diváky České televize

Leden 4, 2012 • Ekonomika médií, Etika a kvalita žurnalistiky, Politika médií, Zpravodajský management • by

 Do vedení veřejnoprávní České televize byl na konci září 2011 zvolen Petr Dvořák, bývalý dlouholetý generální ředitel televizní stanice Nova – průkopnice komerčních audiovizuálních médií u nás.

 O dva měsíce později přinášejí média co den to novou informaci o plánovaných rošádách. Očekává se především rozsáhlejší změna hlavní zpravodajské relace Události, která v současné době ukrajuje nejmenší část sledovanosti v konkurenci s pořady TV Nova a Prima TV. Podle výzkumu společnosti MÉDEA a.s., kterou si nechal zpracovat zpravodajský server Parlamentní listy v říjnu 2011, se na Události dívá okolo tři čtvrtě milionu diváků (na ČT 1 a ČT 24 dohromady), Zprávy TV Prima sleduje milion diváků a vítězí Televizní noviny TV Nova s dva a půl miliony diváků.

Čerstvě zvolený ředitel zpravodajského kanálu ČT 24 Zdeněk Šámal označil revitalizaci konkurenceschopnosti Událostí jako hlavní úkol nového vedení. Ani pro další profesionály působící v médiích nedává smysl, aby zpravodajství, které má největší rozpočet, mělo nejmenší sledovanost. „Díky vysokým a stabilním finančním prostředkům ČT může a dokonce by měla nabídnout jiný obsah než komerční stanice,“ říká dramaturg a producent Jan Štern.

Komerční televize si mohou samozřejmě dovolit určitou přímočarost sdělení s bulvárními prvky a tím přitáhnout diváka. To pro ČT jako televizi veřejné služby ovšem nepřipadá v úvahu. “Rada (ČT) by ho ihned odvolala, to si nemůže dovolit,” odpověděl Jan Štern na otázku, zda se nový ředitel Dvořák nebude určitou bulvarizací přece jen snažit o zvýšení sledovanosti. „Události musejí jít vlastní cestou a pokud se novému vedení podaří zvýšit jejich sledovanost, podaří se to pravděpodobně i u dalších pořadů. Každopádně změnit program televize nelze ze dne na den. Plán vysílání je daný tak na rok dopředu. Až tehdy nastanou první opravdové změny, ale ty nejzásadnější čekejme v roce 2013,” shrnuje situaci.

Přesná podoba nových Událostí není ještě úplně známá. Měly by se prodloužit na hodinu a začínat i končit počasím. Spekuluje se, že je bude uvádět pouze jeden moderátor, možná Jakub Železný. Následovaly zvěsti o vyhazovu „osvědčených“ tváří Bohumila Klepetka, Josefa Maršála, Romana Pistoriuse a Ivety Toušlové. Marcela Augustová a Jolana Voldánová měly zůstat, ale potvrdily jen to, že samy nevědí, co s nimi bude.

Velkou změnou pro celou ČT je návrat k producentskému systému, který fungoval naposledy během funkce generálního ředitele Iva Mathé, který skončil v roce 1998. Systém má začít vznikat od 1. ledna 2012. Televize se rozdělí na dvě části, a to výrobní a vysílací. Pro výrobu bude znovu zřízen systém tvůrčích skupin a za každou bude zodpovědný jeden „producent“, tedy člověk se zkušenostmi z výrobního i tvůrčího procesu, jak oznámil Dvořák na setkání Českého filmového a televizního svazu (FITES). Tvůrčích skupin byl mělo vzniknout osmnáct a měly by být zaměřené specializovaně, např. na koprodukční činnost, dramatickou tvorbu, publicistické pořady, vzdělání nebo divadelní a hudební tvorbu. Důležité pro takové uspořádání je vědomí skupin, že si navzájem ve své tématické oblasti konkurují. „Tento systém fungoval již na Barrandově v 60. letech a významně přispěl například k rozvoji filmu během české nové vlny,“ říká Jan Štern.

Tvůrčí skupiny budou reagovat na poptávku na konkrétní typ pořadu, se kterou přijdou ředitelé jednotlivých kanálů a navrhnou i cenový budget.

Další novinkou bude tzv. Programová rada složená z vedoucích pracovníků televize, která bude mít na starosti dlouhodobé plánování televize alespoň na tři roky dopředu. Také bude  schvalovat programy, základní řízení programu, marketingu, případně i financí a obchodu.

V roce 2013 je naplánováno spuštění dětského kanálu. Segment pro nejmenší diváky ovšem získá novější kabát ještě dříve. Tradiční Večerníček se přesune na ČT 2 po 47 letech výsostného postavení před Událostmi na „Jedničce“. Že jde o citlivou situaci dokládá jak velký ohlas na tuto zprávu ze strany veřejnosti, tak i podrobné vysvětlení od šéfa programů ČT Milana Fridricha, které uveřejnil na stránce webového magazínu o médiích Mediář.

„Zaprvé není pravda, že se Večerníček přesouvá na ČT 2 kvůli Událostem na ČT 1, aby před nimi byl zařazen masovější pořad, který by jim dal lepší rozjezdovou rychlost, tedy přilákal víc diváků. Pokud ČT přesouvá Večerníčka na ČT 2, nechce snížit jeho sledovanost. Očekáváme naopak, že si jej na ČT 2 najde mnohem víc diváků. Pokud Večerníčka sleduje cca 400 až 500 tisíc diváků a ti by si jej zapnuli i na Č T2, sledovanost Dvojky se oproti dnešku až pětkrát zvýší. Na ČT 2 tedy přesouváme atraktivnější pořad s vyšším diváckým potenciálem. Divák, co si zapne Večerníčka na ČT 2, nebude moct sledovat ČT 1. Pro ČT nula od nuly pojde,“ píše. Jedním z hlavních problémů je dlouhodobý odliv diváku jak Večerníčku, kterého nyní sleduje méně než sto tisíc diváků dětského pásma, které válcuje pásmo Animáček TV Barrandov.

Vypadá to, že Česká televize právě překročila novou startovní čáru a pomalu se rozbíhá. Čeká ji totiž dlouhá trať.

Print Friendly, PDF & Email

Send this to a friend