Pravidelný podcast IKSŽ FSV UK byl tentokrát věnovaný výročí sto let rádia u nás. 18. května 1923 totiž začal pravidelně vysílat Český (dříve Československý) rozhlas. Moderátorka Alice Němcová Tejkalová se při této příležitosti ptala svých hostů na to, co přinesla digitalizace, jaké je rádio dnes nebo jak poslech rádia ovlivnil podcastový boom. Hosty květnových Rozprav o médiích byli Iva Jonášová z Českého rozhlasu, Ladislav Vonz, šéfredaktor Rádia Impuls a Martin Hroch, ředitel Radio United Broadcasting, s.r.o.

Digitalizace zvýšila efektivitu práce

Nepochybně velkou změnu ve vývoji rozhlasového vysílání přinesla digitalizace. Jak ji vnímají hosté pořadu? “Digitalizace ohromně zvýšila efektivitu práce. Počítače přinesly jiný přístup k práci se zvukem. Jestli mě něco mrzí, tak to, že to zlenivělo moderátory a produkční. Workload se tak snížil, že písnička znamená jít na cigáro nebo se zakecat na chodbě. Když musel připravovat cédéčka z knihovny, hledat to v archivu a připravovat si vysílání, tak to nebylo možné a moderátor byl daleko lépe koncentrovaný. Všechno má svoje plusy i mínusy,” otevírá Martin Hroch, ředitel Radio United Broadcasting, s.r.o., diskuzi o tom, co přinesla digitalizace.

“Digitalizaci velmi vítám. Pro mě příchod internetu, možnost dělat formáty online a využívat konzumace, která je jiná než v tom lineárním vysílání vidím rozhodně jako přínos. S tím, že je výborné, že je pořád silné lineární vysílání, které vždycky bude mít tu svou atmosféru a je výborné, že ta velká vlna podcastů a poslechu on-demand přišla a rozhodně si myslím, že ještě poroste dál,” dodává Iva Jonášová.

Mladší generace si hledá cestu k rádiu přes podcasty

Proč posluchači i dnes rádi poslouchají rádio? A jak se mění poslechovost u mladší generace? “Já jsem jedna z posledních generací, která ještě vyrostla na rádiu. Měla jsem k tomu vztah, děda poslouchal rádio na zahradě, já jsem poslouchala rádio každý den před spaním. Ale myslím, že ty další generace už přirozeně na rádiu nevyrůstaly. A mladí lidé si dnes musí hledat cestu spíš přes audio a podcasty než že by pro ně bylo normální poslouchat rádio,” říká Iva Jonášová, ředitelka vývoje a výroby v Českém rozhlase.

Mají také posluchači komerčních stanic větší zájem o podcasty a online audio? “Zájem je, ale máme dvě brzdy. Tou první je monetizace podcastů. Ta cílová skupina je tak atomizovaná, tak těžko definovatelná, že neumíme, celosvětově, monetizovat podcasty. Druhá brzda je trochu nevstřícný vztah se správci kolektivních práv, v našem případě Osou a Intergramem, kdy jsme odsouzeni podcastovat pouze námi vyrobený obsah, což není hudba. Když to řeknu hodně natvrdo, představte si, že jako podcast publikujeme hitparádu bez těch písniček,” zmiňuje překážky při tvorbě podcastů Martin Hroch, ředitel Radio United Broadcasting, s.r.o.

Moderátorka se následně hostů zeptala, zda vnímají jako konkurenci podcasty, které vznikají u médií, jež tradičně nejsou spojeny se zvukem jako jsou třeba tištená média. “Určitě to tak vnímám, protože jakýkoliv zvuk, co se objeví v prostoru, je konkurentem rádia. Odvádí potenciálního posluchače naší značky někam jinam, kde třeba najde obsah, který u nás nenajde,” říká Ladislav Vonz, šéfredaktor zpravodajství Rádia Impuls. A Iva Jonášová dodává: “Podcastový boom velmi rychle dosáhl vrcholu a tam už jsme začali vnímat, že samozřejmě vyrostli velcí konkurenti pro rozhlas.”

Přitahuje podle hostů boom podcastů mladou generaci k poslechu rádia? “Hodně se zabýváme tím, jestli nám podcast může generovat posluchače lineárního vysílání. Já si to úplně nemyslím, ale spíše to vnímáme tak, že nabízíme audio a distribuujeme ho různými způsoby, to znamená, že nás nemrzí, pokud budeme mít hodně posluchačů podcastů a zároveň třeba u mladých lidí nebudeme tolik silní v lineárním vysílání,” vysvětluje Iva Jonášová, jak k tomu přistupují v Českém rozhlase.

Zajímá vás, jak se využívá umělá inteligence v rádiu? Poslechněte si celý díl podcastu díl Rozprav o médiích. Zajímají vás jednotlivé příběhy hostů Rozprav? Pusťte si bonusové rozhovory.

Sledujte Rozpravy o médiích na Facebooku a Instagramu.