Ivan Zabavnikov otevírá dvířka trouby a elegantně vytahuje perfektní bochník chleba. Není ovšem k jídlu, zazáří naprosto jiným způsobem. Na Instagramu.

Zbavnikov totiž není jen pekař z Perohradu, ale také jeden z ruských podnikatelů zcela nového typu – tedy takových, kteří se naučili, jak své produkty prodávat prostřednictvím blogu. Mladý obchodník stráví většinu pracovního dne hledáním správného úhlu pro své fotografie i jejich nahrávání na blog. Není to jen zábava, je to naprosto nezbytný způsob, kterým propaguje svůj pekařský byznys.

Za blogování pekárnu

„Pro fotografa je třeba hrozně důležitý parapet, a nezáleží na tom, zda fotíte doma nebo kdekoli jinde,“ říká Ivan. Dvoumetrový blogger většinou nejraději fotí své výrobky právě na parapetu, protože je u něj dostatek světla.
Ivan má nyní na Instagramu asi 10 000 followerů. Mezi petrohradskými bloggery to sice není nejvyšší číslo, ale je to stále dost na to, aby propagoval svůj obchod a vydělal na tom.

Tatyana Rybakova také bloguje o chlebu, ale své fotky nepublikuje. Její blog se soustředí na to, jak díky tomu, že vynechala ze svého jídelníčku chleba i jiné produkty z mouky, zhubla 55 kilogramů. V současnosti natáčí pro tisíce followerů na sociálních sítích krátká videa s „holčičími“ radami o dietách, zdravém jídle a cvičení. Píše také motivační příspěvky na svůj fotoblog.

Bloggeři jako Ivan a Tatyana monetizují obsah svých blogů třemi způsoby: s pomocí partnerských programů na Youtube, komerčními nabídkami různých firem a značek a organizováním workshopů a různých lekcí. „To je jednoduchá cesta, která převede váš byznys z online do offline prostředí a umožní vám například otevřít si vlastní pekárnu,“ říká Ivan.

Jeho blogování na Instagramu mu podle něj pomohlo najít investory právě na otevření pekárny. „Je to značka nádobí, se kterou jsem již spolupracoval. Jednou jsem jim řekl: podívejte, pokud budu mít více followerů, zkusíme vytvořit nějakou spolupráci. Rozhodl jsem se nicméně počkat na další, a přesto se všechno vyvinulo skvěle,“ dodává Ivan.

Udělat z „lajků“ miliony

Platy pro ruské videobloggery se mohou vyšplhat až na 3 miliony rublů za měsíc. Podle společnosti Brand Analytics je nyní v Rusku 35 milionů jedinečných online autorů nebo blogerů. Někteří dokázali své blogy úspěšné zpeněžit.

Příspěvky v průměrů dostanou 7 000 „lajků“ (pokud budeme používat jazyk sociálních sítí), videa na Youtube pak shlédne více než 600 000 lidí. Reklama vvyužívá lajků i dalších nástrojů na internetu k tomu, aby se rozhodli o sumě, kterou zaplatí bloggerovi za propagování jejich produktu. Většinou jsou to alespoň dva rubly za každé shlednutí, ale pokud budeme mluvit o „megabloggerech“ nebo celebritách, sumu si určuje právě autor.

„Jsou jiné možnosti, jak si řeknete i svou cenu – jak moc peněz chcete vydělat. Mnoho bloggerů s více než jedním milionem sledujících na Youtube má za každé video alespoň milion rublů. To je normální cena. Online obchody nikdy nepřijdou s nabídkami na takovou sumu, ale pokud mluvíme o velkých firmách, korporacích, velmi rády utratí svůj rozpočet, pokud jsou si jisté, že se jim vrátí a nakonec něco vydělají,“ říká Tatyana Rybakova.

Finanční krize přeskočila blogování

Blogosféra tento rok stejně jako jiné oblasti sociálního života také pocítila účinek finanční krize. Oproti očekávání bloggerů to ale nicméně neznamenalo nedostatek interentů.

„Bloggeři nyní mohou být mnohem výkonnější a mohou pracovat rychleji než jakýkoli magazín nebo noviny. Vytisknout něco v populárním módním magazínu je nyní příliš drahé. Nemůžete navíc rychle posoudit, jestli to bylo efektivní nebo ne. Když ovšem postujete video nebo dáte reklamu na nějaký populární blog, můžete informace o úspěšnosti sledovat každou sekundu,“ vysvětluje Tatyana Rybakova.

I tady jsou samozřejmě rizika. To největší spočívá e faktu, že sociální sítě se stávají přehlcenými reklamami a lidé je mohou přestat vnímat, pokud se stanou příliš časté. Mnoho velkých značek se navíc stále nenaučilo adaptovat se na jedinečný formát blogů.

„Reklama podle mě zabije Instagram. Pokud se podíváme na případe nejslavnějších ruských bloggerů, vidíme, že většinou publikují 5 až 10 příspěvků za den, ale polovina z toho je reklama,“ dodává Tatyana Ivanova, která organizuje obchodní konferenci o blogování.

Veřejnou revoltu proti velkému množství reklamy by mohli přežít ti bloggeři, kteří se víc starají o svou osobní image než o zisk. Klíčem je vyvažovat zájmy followerů a zájmy inzerentů.