ZDROJ.CZ je nový tuzemský agregátor zpráv. Na otázky, týkající se vzniku projektu i plánů do budoucna, odpovídal Tomáš Jirsa, spoluzakladatel ZDROJ.cz a majitel komunikační agentury C&B Group.

EJO: Jak se zrodila myšlenka založit ZDROJ.CZ a jak dlouho se pracovalo na její realizaci?

Tomáš Jirsa: Prvotní myšlenka vznikla před lety. S kamarádem Radimem Ochvatem se věnujeme komunikaci, zabýváme se děním na trhu médií a s nabídkou na českém mediálním trhu jsme nebyli spokojení. Měli jsme pocit, že řada názorů nezaznívá, že model českých médií nefunguje. Všechny velké redakce dělají totéž a draze. V podstatě kopírují ČTK a jen sem tam někdo přinese něco navíc. Tak nás napadlo, že tu existuje prostor pro malý projekt, který se zaměří na vybraná témata. Zvolili jsme média, byznys a politiku. ZDROJ.cz se zrodil zhruba před rokem a postupnými krůčky jsme se dostali k jeho spuštění letos koncem února.

Zakladatelé ZDROJ.CZ Tomáš Jirsa (vpravo) a Radim Ochvat.

V době, kdy mají lidé možnost konzumovat široké a personalizované spektrum mediálních obsahů prostřednictvím sociálních sítí, působí založení zpravodajského agregátoru jako riskantní tah. Co vás vedlo k přesvědčení, že má takový projekt v českém prostředí šanci na úspěch?

Risk by to byl především, kdybychom projekt pojali ve stylu velkých vydavatelství, vzali sto milionů a rozjeli třeba noviny. Samozřejmě, nějaká míra rizika existuje vždycky, ale snažili jsme se ji minimalizovat. Rozhodli jsme se vybudovat projekt s jednoduchou strukturou, který si najde svou cílovou skupinu a nevyžaduje ze začátku gigantickou investici. Provedli jsme poměrně detailní analýzu chování uživatelů sociálních sítí. Rozdělili jsme si je na základní skupiny, z nichž jedna by se dala charakterizovat jako pražská kavárna. To je bublina lidí, kteří sledují média jako Respekt, Českou televizi nebo Hospodářské noviny a cílí na ni už poměrně dost titulů, takže jsme si řekli, že se vydáme jinudy. Sekundárně jsme pak na focus group vybrali konkrétní lidi, které jsme už konfrontovali s připraveným projektem, jeho názvem i webem.

Jednou z inspirací byl pro ZDROJ.CZ americký Drudge Report, který měl ve své době značný vliv, vynášel na světlo zprávy a kauzy dřív, než je publikovala mainstreamová média. Jaký je váš cíl? Usilujete o oslovení co nejširšího publika nebo chcete spíše nastolovat agendu, vyvolávat diskusi?

Ambicí máme několik. Tou základní je poskytnout na jednom místě kvalitní přehled o dění u nás i ve světě a prioritizovat ho. Proto máme na webu žluté pole, ve kterém najdete ranní výběr nebo témata dne. Pokud máte jen pár minut času, řekneme vám, že toto je pět nejdůležitějších věcí nebo pět nejzajímavějších článků. Dál pak najdete souhrn dění na sociálních sítích a v médiích a bloky ke konkrétním tématům. Zkrátka vše, o čem si myslíme, že je podstatné nebo zajímavé. Sekundární ambicí je určitě nastolování agendy. Chceme nechat zaznít hlasy, které nám v médiích chyběly. Přišlo nám totiž, že se v drtivé většině tuzemských médií točí stále stejný okruh komentátorů. A třetím cílem, který je teprve před námi, ale sem tam už se nám ho, myslím, povedlo naplnit, je přinášet exkluzivní informace, trošku ten trh předběhnout.

Má být ZDROJ.CZ neutrálním informátorem, nebo médiem s názorem?

Nechceme si hrát na objektivní médium, nic takového neexistuje. Bias v médiích najdeme vždycky. Podnikáme, máme firmy a naše vidění světa tomu odpovídá. To znamená, že jsme většinou na straně byznysu a jsme toho názoru, že stát nemá lidem řídit životy, ale spíš jim jít z cesty. Takové je zaměření ZDROJ.cz.  Chceme nabídnout pragmatický pohled na to, co se děje, protože naše čtenáře zajímá, jaké síly v rámci politiky, byznysu a médií utvářejí dění.

Hodně se mluví o politické korektnosti v médiích, narážíte také na toto téma?

My spíše pozorujeme polarizaci mediálního trhu a společnosti a je to určitý a priori ideový pohled médií jako bojovníků za pravdu, vůči čemu se vymezujeme. Sleduji a znám řadu českých novinářů a mám pocit, že bojují války, které už jejich publikum nezajímají. Novináři se často staví do role hlídacích psů demokracie, ale pořád to jsou lidé, kteří za peníze pracují pro nějaké firmy. Je to práce jako každá jiná, byť má určitý společenský význam.

Jestliže je devadesát procent mediálního světa úplně jinde než většina společnosti, která si v přímé volbě dvakrát zvolila za prezidenta Miloše Zemana, tak to přirozeně vytváří konflikt a nepochopení. A většina novinářů se pak s podezřením, ne-li výsměchem, dívá na lidi, kteří čtou Parlamentní listy nebo Blesk. Přitom obě tato média mají relativně širokou čtenářskou obec a na rozdíl od řady jiných také fungující ekonomický model. Nebo, abych to vzal z druhé strany, Respekt jsou podle mě Parlamentní listy pro pražskou kavárnu. Také vidí svět ideově vyhraněným, liberálně levicovým pohledem. A je to jejich právo, dělají to dobře, ale tam se dostat nechceme. Nechceme, aby ZDROJ.cz říkal, že „Zeman je idiot“ ani „Zeman je náš zachránce“. Chceme stát mimo tyto dva tábory a říct si, že Zeman je jeden z hráčů v rámci politického spektra, který vyhrál. A vyhrál i proto, že mu protistrana pomohla tím, že postavila slabého kandidáta.

Jak byste zhodnotil dosavadní fungování projektu?

O tom jsme zrovna před pár dny debatovali s ostatními akcionáři projektu. Jsme docela spokojení, protože to byl krok do neznáma. Ta část projektu na sociálních sítích, spolupráce s influencery, je něco, co česká média vůbec nedělají. Nejde nám o velkou návštěvnost, ale o oslovení cílové skupiny, kterou jsme podle čísel oslovovat začali. Za těch pět měsíců jsme dokonce úspěšnější než tituly, které na trhu působí několik let. Dostali jsme se do toho, byli jsme schopní přinést témata a komentáře, které rezonovaly.

Můžete prozradit, jaké novinky plánujete v blízké budoucnosti?

Chceme přinášet víc exkluzivních informací a zapojit ještě pár zajímavých tváří, které mohou komentovat dění u nás i ve světě. Uvažujeme také o mobilní aplikaci. Těch věcí, na kterých budeme v horizontu příštích měsíců pracovat, je poměrně dost.

Foto kredit: ZDROJ.cz