V roce 2013 stála jako šéfka nového vydavatelství Tablet Media u zrodu prvního českého čistě tabletového média Dotyk. Loni v listopadu spustila Eva Hanáková další tři tabletové tituly. Zároveň ale zůstává při zemi: „Teď se zdá, že tablety mají před sebou skvělou budoucnost. Nikdo ale neví, jestli za rok či dva nepřijde nějaká nová platforma, která je převálcuje. I proto je pro mě samotná technologie až na druhém místě. Hlavní je obsah.“

Máte zkušenost z Hospodářských novin a později z vedení týdeníku Ekonom. Jak se liší chod tabletového média od printového titulu?
Ve spoustě věcí je podobný, ale ve spoustě věcí se liší. Podobný je v tom, že máte „normální redakci“, tedy skupinu vybraných redaktorů, grafiků a editorů, s nimiž pravidelně pracujete. Na druhou stranu, když plánujete témata v tištěném médiu, řešíte primárně text. U tabletového média musíte mnohem víc dbát na grafickou podobu. Dotyk je postavený hodně na multimediálních prvcích a propracované infografice, proto je častým tématem porad to, jak bude článek graficky vypadat. U řady složitějších témat nám tyto prvky umožňují přinést informace čtenářům v přehlednější a přístupnější formě, než by to bylo u tisku. Mnohdy jednou šikovně vymyšlenou animací řeknete víc než na deseti stranách textu.

Projevuje se tento důraz na grafickou podobu nějak ve složení redakce?

Určitě. U nás je žurnalistická redakce poměrně malá, v případě týdeníku Dotyk čítá všeho všudy pět stálých redaktorů. Postupem času nám ale narůstá počet grafiků, které teď máme čtyři.

Vyžaduje práce na tabletovém médiu od novinářů nějaké nové dovednosti?

Protože redaktoři Dotyku jsou zkušení novináři z tištěných titulů, byla to pro ně trochu změna. Museli se ponořit více do technických záležitostí, aby pochopili, co tabletová platforma všechno umožňuje. Musejí také víc pracovat s daty a uvažovat o článku komplexně, ne jen jako o textu, ale i o tom, jak by mohla vypadat doprovodná grafika, nebo jaké by se daly použít fotografie. I proto je spolupráce mezi novinářem, editorem a grafikem intenzivnější než jinde. To jsou věci, které z předchozích působišť neznali.

Nevede ten důraz na jiné než textové složky k nevoli redaktorů? Neperete se s jejich autorskou ješitností?

Ne, to vůbec ne. V novinařině 21. století vítězí ti, kdo jsou schopni překročit svůj stín a kdo umí čtenářům nabídnout něco, co na trhu jinde není. Dnes jsme zahlceni zprávami, proto lidi čím dál víc zajímá kontextové psaní. Když si vezmete nějaký trend nebo nějaké zajímavé téma a popíšete je opravdu v souvislostech. A možnosti tabletu podle mě nejdou proti novinářově ješitnosti. Naopak z nich může těžit a posunout svůj materiál na vyšší úroveň.

Trh roste

Jak si po více než roce Dotyk vede?
Začnu čísly o stahovanosti. Dotyk je týdeník a každý týden si nás přečte 15 tisíc lidí, což si myslím, že je slušné číslo. Měsíčně je čtenost asi 60 tisíc. Když se podíváte na další společensko-politické časopisy a jejich pultový prodej, zjistíte, že se Dotyk pomalu dostává na stejnou úroveň, navíc jde čtenost stále nahoru, což se odráží i v zájmu inzerentů.

Jak ti na možnosti inzerce v tabletovém médiu reagují?

Protože jsme byli první ryze tabletové periodikum u nás, bylo to ze začátku trochu obtížnější. Inzerenti pořádně nevěděli, kam nás mají zařadit. Mysleli, že jsme spíš internetové médium, proto jsme museli vysvětlovat, že jestli spadáme do nějaké ze zavedených kategorií, pak spíš mezi tištěná média. Také jsme jim museli vysvětlit, že tabletová platforma je svým způsobem geniální a nabízí inzerentům řadu možností, které papír ani internet nenabídnou. Snažíme se inzerentům říkat, jak by jejich inzerát mohl vypadat a jaké interaktivní prvky lze použít. Velkou výhodou oproti printu je to, že máme přesná čísla, jak dlouho lidé na inzerátech zůstávají – a to je pro inzerenty velké lákadlo. Když je reklama udělaná chytře a dokáže čtenáře vtáhnout do nějaké aktivity, zůstávají u ní i poměrně dlouho.

Už jste zmínila, že Dotyk byl první ryze tabletové české médium. Zkomplikoval vám nějak život nástup konkurence, například Echa?
Vůbec. Myslím, že to je naopak pozitivní. Čím bude více ryze tabletových periodik, tím lepší to bude i pro nás, protože začne vznikat nový, specifický časopisecký segment. Což je důležité z hlediska inzerentů.

Zájem o velká témata

Máte přehled, kdo jsou vaši čtenáři?
Máme. Asi před půl rokem jsme si dělali čtenářskou anketu, do které se nám vrátilo během několika dní přes tisíc odpovědí. Což je znakem toho, že máme věrné čtenáře. Z této ankety vyšlo, že 80 % našich čtenářů jsou muži, většinou jsou to lidé s vyššími příjmy a vyšším vzděláním. Což do značné míry souvisí také s tím, kdo u nás vlastní tablety. Docela zajímavé je, že z hlediska věku je na prvním místě skupina 45–59 let, na druhém skupina 30–44 let, která je ale skoro stejně silná jako skupina 15–29 let.

Zmiňovala jste, že u tabletu je možnost sledovat, kolik času čtenáři stráví u inzerce. Máte i data o tom, jak čtou samotný obsah?

To je něco, čeho noviny vždy chtěly a nemohly dosáhnout. My používáme český publikační systém, který do jisté míry sledování čtenářských návyků umožňuje. Víme tak, jaké články lidé čtou i kolik času na nich stráví.

Je něco, co vás u těchto údajů překvapilo?

Z průzkumů nám vychází tři skupiny témat, které zvyšují naši čtenost, a myslím, že jsou to skupiny docela zajímavé. První jsou texty, které se věnují společenskému významu technologií. Měli jsme například téma o tom, kdo všechno nás sleduje, materiál věnovaný fenoménu big data či „diktatuře“ Googlu – to bylo vůbec nejstahovanější číslo. Na druhém místě je velký zájem o historická témata, respektive o témata, která dávají současné události či trendy do historického kontextu. A třetí oblastí jsou přebírané články. Spolupracujeme s Newsweekem, Foreign Policy a Washington Postem, od nichž máme exkluzivní materiály. Obecně hodně fungují propracovaná témata, kdy k dané problematice máme více materiálů a náhled z různých stran. Méně čtené jsou naopak kratší rubriky a komentáře. A moc velký úspěch nemá ani politika, pokud tedy není zpracovaná neotřelým způsobem.

Budoucnost je ve phabletech

Jak v současné době vypadá trh s tabletovými médii?
Je nutné si uvědomit, že vývoj jde strašně rychle kupředu. Vždyť tablet byl představen teprve před čtyřmi roky. Z hlediska tabletového trhu je třeba rozlišovat mezi klasickými vydavatelstvími a ryze tabletovými médii. Pro tradiční nakladatele jsou tablety jen dalším publikačním kanálem. Často nemají peníze a lidi na to, aby vytvářeli periodikum, které bude tabletové platformě skutečně konvenovat. V zásadě tak překlápí obsah z printu formou PDF. Pak je druhá cesta, tedy vznik periodik, která se začínají soustřeďovat jen na tabletovou formu a snaží se platformu využít a nabídnout čtenářům jiný čtenářský prožitek. V Americe je takových titulů řada, například Huffington, kterým jsme se inspirovali při tvorbě Dotyku. V Evropě se trh zajímavě vyvíjí ve Francii, kde se objevují třeba i denní periodika tvořená primárně pro tablety.

Dokážete odhadnout, kam by se tabletová žurnalistika mohla posunout v budoucnosti?

Ona už se pomalu posouvá. V nejbližší době začnou podle mě hrát stále větší roli tzv. phablety, tedy zařízení, která velikostně spadají někam mezi tablet a smartphone. Naznačuje to i poslední vývoj u Applu a jeho nový iPhone 6. Smartphony se zkrátka začínají zvětšovat a tablety se začínají zmenšovat. Je to dané tím, že lidé nechtějí s sebou nosit množství přístrojů, raději se snaží mít vše v jednom. To je i oblast, na kterou se chceme zaměřovat my, proto budeme v nejbližší době upravovat grafiku tak, aby vyhovovala i menším přístrojům. Zároveň je ale potřeba zůstat trochu při zemi. Teď se zdá, že tablety mají před sebou skvělou budoucnost. Nikdo ale neví, jestli za rok či dva nepřijde nějaká nová platforma, která je převálcuje. Třeba e-paper, který přeložíte do kabelky. I proto je pro mě samotná technologie až na druhém místě. Hlavní je mít kvalitní obsah, který pak lze pouštět po různých platformách.

Dotyk je vlajková loď vydavatelství Tablet Media. Jakým směrem se bude vydavatelství rozrůstat?

Během listopadu jsme rozjeli měsíčníky Dotyk Styl Royal a Dotyk Styl Bydlení a týdeník Dotyk Byznys. Zjistili jsme, že nás hodně čtou muži, přitom pokud jde o vlastnictví tabletů, je to z hlediska pohlaví už skoro půl na půl. Proto se snažíme přijít s něčím, co by mohlo zaujmout i ženy.

Eva Hanáková je šéfredaktorkou týdeníku Dotyk a ředitelkou redakcí a spoluzakladatelkou vydavatelství Tablet Media. Týdeník Dotyk pod jejím vedením získal prestižní cenu Světové asociace novin a vydavatelů zpráv (WAN-IFRA) European Digital Media Award 2014 za nejlepší tabletové médium, ocenění Časopis roku 2013 (udělované Unií vydavatelů českého tisku) v kategorii digitální počin roku, první místo v soutěži Mobilní aplikace roku v kategorii Nejlepší tabletová aplikace 2014. Vydavatelství Tablet Media pak obdrželo cenu Vizionář roku 2014 za inovativní přínos v oblasti médií. Většinu svého profesního života před založením Tablet Media pracovala Eva Hanáková ve vedení publikací vydavatelství Economia. Od roku 2005 řídila sekci Podniky a trhy deníku Hospodářské noviny. Od roku 2007 byla čtyři roky šéfredaktorkou týdeníku Ekonom. Za jejího působení magazín posílil svoji pozici na trhu a stal se Časopisem roku 2008.