Média jsou v Česku byznysem, kterým se utrží 60 miliard korun ročně. Píše to lednové číslo časopisu Forbes, který vytvořil svůj vůbec první český žebříček úspěšných lidí – pracujících jak jinak než v médiích. Ačkoliv se jedná o ohromující částku, přesto se médiím v současné době příliš nedaří.
V roce 2009 klesly příjmy televizním stanicím o 20 procent a také internet už ze svého boomu vyrostl. Šéfredaktor Forbesu Petr Šimůnek předpovídá největší budoucnost společnostem Facebook a Google. V Česku údajně Google vydělá více než jednu miliardu korun (českou a slovenskou pobočku vede Taťána le Moigne, která se v žebříčku umístila na 23. místě). Ovšem přesná částka není známá a odhaduje se podle zisku internetového portálu Seznam.cz, který je 1 miliarda, s obratem 2,4 miliardy. Mezi firmami, jež je možné označit za korporace 21. století, nelze zapomenout na Apple, kterému se svým iPadem podařilo najít typ elektronické „čtečky“ novinových formátů, který je masově oblíben jak mezi čtenáři, tak i redakcemi. Aplikace vládnou světu a média nejsou výjimkou. Svým způsobem i mění zaběhnuté koleje redakcí a hledají se nové způsoby jak obsahy publiku předávat. Server Aktuálně.cz například spustil placený odpoledník Insider vytvořený pro Kindle, který vede novinářka Sabina Slonková a zaměřuje se na investigativní novinařinu.
Zajímavé je i srovnání sledovanosti, poslechovosti a čtenosti médií v letech 2005 a 2011. Nejmenší kategorií, ale nejrychleji rostoucí je internet, který se za 6 let posunul nahoru o 10 procent (z 11% na 21%).
Kdo figuruje v žebříčku?
Prvních deset míst obsadili většinou prezidenti a majitelé společností vlastnících média, popřípadě ti nejmocnější generální ředitelé, mezi které se na páté místo probojoval zakladatel prvního a zároveň nejúspěšnějšího vyhledáváče a portálu Seznam.cz Ivo Lukačovič. Jedničkou je Adrian Sarbu ze společnosti CME, která vlastní televizi Nova, a který údajně kontroluje vše, co se okolo televize děje. Hned za ním se umístila Libuše Šmuclerová, která vede vydavatelství Ringier Axel Springer. Petr Dvořák z České televize je třetí (nutno podotknout, že generální ředitelé TV Nova i TV Prima jsou až v druhé dvacítce), čtvrtý Johannes Werle (MAFRA), pátý zmíněný Lukačovič, na šestém místě se směje podnikatel Zdeněk Bakala, který vlastní vydavatelství Economia. Prezident Lagardere Active ČR a vlastník rádií Evropa 2 a Frekvence 1 Michel Fleischmann se dostal na sedmou pozici, na osmou potom tajemný spolumajitel TV Prima Ivan Zach. Devítkou je Zdeněk Porybný, který šéfuje deníku Právo již 23. rokem a desítku si vyboxovala „těžká váha“ Jaromír Soukup se svou mediální agenturou Médea.
Do čtyřiceti nejmocnějších patří pět žen. Jako nejmladší vlivný člověk vůbec se umístila Alex Ruzek, ředitelka televizních kanálů a programů televize Nova. Je jí 31 let. Věkový průměr žebříčku je skoro 46 let (nepočítaje spolumajitele a kreativního ředitele vydavatelství Stratosféra Antonina Herbecka, který ten svůj zřejmě nesdělil). Když vezmeme v potaz věk odchodu do důchodu, je vlastně velice nízký. Tento český trend mladých lidí ovlivňujících média byl zmíněn již v článku Česká mediální krajina a potvrdila jej i Libuše Šmuclerová v rozhovoru pro lednový Forbes. „Všimněte si třeba televizního zpravodajství. Vždyť ho dělají děti. A když zpravodajství dělají děti, přinášejí témata a nápady jen v okruhu toho, co jsou schopni domyslet. Nemají zkušenost. Neříkám, že nejsou inteligentní, ale nemohou mít za sebou to, co třeba kolega, kterému je o deset dvacet let víc. Na toho ale nejsou nastaveny podmínky. To všechno ovlivňuje výslednou podobu zpráv. Mladší lidé v pozicích, které jsou seniorské, ale s juniorským platem,“ říká Šmuclerová.
Peníze, silné firmy, vztahy, nápady a funkce
Co ze žebříčku časopisu Forbes vlastně vyplývá a co vás na něj dostane? Nakonec nic překvapivého – asi nejdůležitější je disponovat penězi (Sarbu, Bakala, Zach, Soukup) nebo vést opravdu silnou společnost (Šmuclerová, Dvořák, Werle). Možná se hodí i dobré známosti. Například Petr Dvořák si v ČT platově velice pohoršil od dob, kdy pracoval pro TV Nova (z 1,5 milionu Kč měsíčně se sesunul na 200 tisíc měsíčně a k tomu max. 2 miliony Kč odměn). Jenže splňuje bod číslo dvě: ČT má rozpočet 6,5 miliardy Kč. K tomu je jeho blízkým přítelem miliardář Petr Kellner z PPF, což nezapomněl dodat ani Forbes. Dvořákově skupině Brumlaboys prý dělal předskokana Sting na loňském vánočním večírku PPF. A to se také počítá. Stejně důležitá je ale i úspěšná realizace jedinečného nápadu a dlouhodobé udržení své pozice, což dokazuje Ivo Lukačovič v rámci internetu nebo Michel Fleischmann v komerčním rozhlasu. O velké síle Lukačovičova Seznamu v rámci Česka se několikrát zmínila i Šmuclerová během rozhovoru s tím, že je to jediný internetový projekt, který by si přála koupit.
Do druhé desítky se dostali povětšinou generální ředitelé jednotlivých televizních či radiových stanic nebo šéfredaktoři. Jedinou výjimkou s nižší pozicí byla již zmíněná Alex Ruzek, která má ovšem údajně úzké vazby s Adrianem Sarbou (stejně jako generální ředitel TV Nova Jan Andruško, o kterém Forbes napsal, že v rámci chodu televize vykonává především Sarbovu vůli ). Třetí desítka pokračuje v podobném duchu, ale poprvé se zde objevují dvě známé „tváře“, herec a moderátor Jan Kraus na 32. místě a hned v závěsu moderátor Václav Moravec. Kromě nich se na 37. pozici umístil i Leoš Mareš. Novináři Janek Kroupa a Miloš Čermák získali 36. a 38. příčku a jsou tak jedinými dvěma zástupci tohoto povolání v žebříčku.
