Jak důležitá jsou ekonomická témata v médiích? Kolik jim je věnováno prostoru a proč? Jak ekonomické je informovat o ekonomice? Co za ekonomické informace ještě patří do mainstreamu a co už patří do specializovaného titulu? Jak se proměnilo informování o ekonomických tématech za posledních 30 let? Nejen o těchto otázkách v lednových Rozpravách o českých médiích diskutovali David Klimeš z Institutu komunikačních studií a žurnalistiky FSV UK a Aktuálně.cz, Irena Cápová z Forbes a Barbora Kladivová z Českého rozhlasu.

Alice Němcová Tejkalová otevřela lednové Rozpravy otázkou, jak mají vypadat ekonomická témata v médiích podle jednotlivých hostů. Pro ekonomickou žurnalistiku platí podle Ireny Cápové stejná pravidla jako pro jakoukoli jinou oblast novinařiny. „Stojí na dobrém příběhu. Tomu jsme ve Forbes věřili a věděli jsme, že bude součástí naší DNA. Ekonomická žurnalistika by měla být prezentována lidsky, aby to lidi bavilo číst. Nám se velmi osvědčilo ukazovat pozitivní příklady, upozorňovat na úspěšné vzory a ukazovat ekonomiku jako něco, co stojí za to sledovat, protože se tam člověk může inspirovat.“

Barbora Kladivová uvedla, že se čtenáři, posluchači a diváci ekonomických témat zbytečně bojí. Přitom i ekonomická žurnalistika podle ní může být „sexy“. „To se někdy velmi špatně dělá. Nosné je přitažlivé téma, které lidi zajímá, a příběh. Na základě příběhu se dá ukázat skoro všechno, ale ne vždy je snadné ho sehnat.“

Rozpravy o ekonomických médiích. Foto: Barbora Součková

Podle Davida Klimeše zahrnuje oblast ekonomické žurnalistiky mnoho podtémat – od makroekonomiky přes spotřební ekonomiku, finanční trhy až po zprávy z jednotlivých sektorů. „Příběhy jsou velmi důležité, ale v ekonomické žurnalistice se nesmí stát, že na ně sázíme všechno. Přijde mi, že jsme šli příběhům příliš naproti, ale základ nám v ekonomické žurnalistice chybí.“

I přes možný nedostatek odborníků na deníkářských pozicích by se ekonomická žurnalistika podle Ireny Cápové rozhodně neměla vytrácet. „Ekonomická žurnalistika dnes v určitých ohledech stagnuje. Je to i věc vedení jednotlivých redakcí, aby byznys nebyl jen rubrika na podvalu strany 17, to znamená něco, co není zrovna teď v hledáčku. I vzhledem k tomu, jak dnes funguje Česko a kdo tu vládne, je dobré rozumět byznysu a sítím, které podnikání v Česku jasně definují. Je to klíčové i pro pochopení politiky.“

O specificích rozhlasového vysílání následně promluvila Barbora Kladivová. Lidé rozhlas často neposlouchají na sto procent, věnují se při tom dalším činnostem, a proto je příběh podle Kladivové jediná cesta, jak si získat pozornost. „To, že se těžší ekonomická témata z médií vytrácejí, souvisí s tím, jak se celkově vytrácí ekonomika. Před deseti, patnácti lety bylo ekonomických vysílání daleko víc,“ uvedla Kladivová.

Debata se dále přesunula k zapojení umělé inteligence právě do oblasti ekonomického zpravodajství. Uvolní zapojení technologií do výroby zpráv ruce ekonomickým novinářům? V publicistice se tato služba podle Ireny Cápové nedá naplno využít. Pokud ale budou novinářům některá data dodávat roboti, novináři nebudou mít možnost do dat více proniknout. „Umělá inteligence je určitě dobrý sluha, pokud se s ní bude umět zacházet, ale pro základ je velmi nebezpečné na ni spoléhat,“ řekla Cápová. O umělé inteligenci se v poslední době hodně mluví, řeší se, kolik v souvislosti s ní zanikne profesí. „Myslím si, že umělá inteligence nemá v novinařině co dělat, protože tam je potřeba člověk. Člověk, který bude srovnávat a zpracovávat informace a předávat je tak, aby jim lidé rozuměli,“ reagovala Barbora Kladivová.

Umělá inteligence by podle Davida Klimeše mohla nahradit to, co je repetitivní a poptávané. „Což jsou typicky burzovní zprávy. Ovšem jedna věc je nabídka, která se vytvoří prostřednictvím umělé inteligence, a na druhé straně otázka, zda tato data někdo chce. Věřím, že specializované weby mohou tyto informace využít. Myslím si, že žurnalistiku výrazně změní to, až umělá inteligence umožní kvalitní přepisování rozhovorů, na to se těším.“

Co podle hostů ještě tematicky patří do mainstreamového ekonomického zpravodajství? Jak nákladné je vyrábět ekonomické zpravodajství? Jak je nastavená kultura vztahů mezi firmami coby potenciálními inzerenty? Je potřeba mít v ekonomické redakci vystudovaného ekonoma? Podívejte se na záznam z lednových Rozprav o českých médiích.