V polovině června 2014 se v internetových médiích objevila zpráva, že do zpravodajské relace na FTV Prima nastoupí nová moderátorská dvojice ve složení Gabriela Kratochvílová a Roman Šebrle. Svou premiéru na obrazovkách si odbyli v neděli 29. 6 .2014. Vítězka České Miss z roku 2013 a bývalý vícebojař se tak zařadili mezi známé osobnosti, které bez předchozích zkušeností zahájily kariéru na postech moderátorů televizního zpravodajství.

Celebrity, pro které je práce v médiích úplnou novinkou, takto nastupují především do komerčních televizních stanic. Mimo již zmíněné dvojice se ve zpravodajských relacích v současné době objevuje např. Monika Leová (Česká miss Earth z roku 2013), která moderuje Odpolední zprávy taktéž na FTV Prima.

Na TV Nova pak aktuálně působí např. modelka a vítězka České Miss z roku 2009 Iveta Vítová (rozená Lutovská) nebo modelka a bývalá playmate Petra Svoboda. Obě moderují Ranní zprávy. V minulosti také hlavní zpravodajskou relaci televize Nova uváděla Michela Ochotská, herečka (Pojišťovna štěstí) a modelka, která nejprve zastoupila Lucii Borhyovou v době mateřské dovolené a vytvořila dvojici s Reyem Korantengem a po návratu Borhyové přestoupila do Odpoledních zpráv.

Z tohoto výčtu je patrné, že na moderátorských postech nejčastěji zakotví bývalé modelky a účastnice některé ze soutěží miss. Bývalý profesionální sportovec Roman Šebrle je tak v tomto kontextu poměrně překvapivou výjimkou.

Od rosniček po hlavní relace

Komerční televize účastnice soutěží krásy začaly angažovat nejprve jako moderátorky počasí. Jako příklady mohu jmenovat Radku Kocurovou (nyní Rosickou), která na TV Nova působila jako rosnička přes 10 let, nebo Lucii Váchovou (Miss České republiky pro rok 2003), která na TV Nova začínala společně s Kocurovou a posléze se přesunula na FTV Prima.

Celebrity však pronikly také do sportovního zpravodajství, jako např. Ina Puhajková, bývalá modelka a přítelkyně Jaromíra Jágra. Puhajková nastoupila do televize Nova v roce 2012 jako sportovní redaktorka a od února 2013 dokonce povýšila na post moderátorky Sportovních novin této komerční televize.

Nabízí se otázka, z jakého důvodu jednotlivé televizní stanice moderátorské posty těmto známým osobnostem nabízejí. Protože tuto strategii volí komerční televize, nabízí se jako nejpravděpodobnější vysvětlení snaha o zvýšení sledovanosti jednotlivých zpravodajských relací a přilákání nových diváků.

V případě Romana Šebrleho a Gabriely Kratochvílové na FTV Prima se to podle zveřejněných statistik podařilo. Jejich televizní premiéru sledovalo v průměru 838 000 diváků ve věku nad 15 let, přičemž obvykle měla hlavní zpravodajská relace na Primě sledovanost kolem 500 000 diváků stejné věkové skupiny. Když však toto číslo srovnáme se sledovaností tohoto pořadu v neděli 22.června 2014, tedy o týden dříve, není nárůst počtu diváků až tak veliký. Sledovanost zpráv FTV Prima tehdy totiž činila 801 000 diváků, tedy pouze o nějakých 30 000 méně než v následujícím týdnu. Navíc co se týče podílu na celkovém počtu diváků (tzv. share), FTV Prima si oproti předchozímu týdnu naopak pohoršila. Zatímco dne 22.6 podíl FTV Prima na publiku činil 28,71 %, nová moderátorská dvojice o týden později přitáhla pouze 23,41 %.

Tabulka 1: Srovnání počtu diváků a share ve zprávách 3 nejsledovanějších českých televizních stanic

Zdroj: www.digizone.cz

Celebrity přitahují diváky

Z uvedené tabulky je však patrné, že se Zprávy FTV Prima staly druhou nejsledovanější zpravodajskou relací v českém éteru. Tuto skutečnost může televize považovat za velký úspěch, zejména přihlédneme-li k tomu, v jaké kvalitě byly informace touto stanicí divákům podávány. Počáteční moderátorský výkon Romana Šebrleho byl totiž poměrně slabý, když ani jednu z uváděných zpráv nebyl schopen přečíst bez přeřeknutí. Zcela jinou otázkou je pak samotný obsah zpravodajství, které jen omezeně informuje o zahraničním a politickém dění, a naopak věnuje zvýšenou pozornost celebritám a dění v populární kultuře.

Podle nejnovějších statistik sledovanosti ovšem kvalita obsahu televizního zpravodajství není hlavním divákovým kritériem při výběru konkrétní televizní stanice. Diváky očividně více než to, co se ze zpráv dozvědí, zajímají oblíbené známé tváře. FTV Prima totiž v současnosti zaznamenává rekordní sledovanost právě v případě vlastních Zpráv, které nyní pravidelně sleduje 800–900 tisíc diváků. Více má pouze tradičně nejsledovanější TV Nova (vždy kolem 1,2 milionu diváků). Angažmá celebrit se tedy, jak se zdá, vyplácí.

Seznam dalších zdrojů

• Media Guru [online]. 2014 [cit. 2014-07-17]. Dostupné z: http://www.mediaguru.cz/2014/06/prima-zvladla-start-svatby-v-benatkach-se-dotkly-milionu/#.U8gx1m2WeDg
• Mediář.cz [online]. 2014 [cit. 2014-07-17]. Dostupné z: http://www.mediar.cz/sebrle-mezi-moderatory-zprav-primy/
• Novinky.cz [online]. 2014 [cit. 2014-07-17]. Dostupné z: http://www.novinky.cz/kultura/341087-necekany-tah-vysel-sebrle-a-kratochvilova-zvedaji-prime-sledovanost.html

foto: iprima.cz