Citrón? Populární francouzská webová stránka Sante+, která čtenářům nabízí rozličné falešné zprávy, se těší velké popularitě na sociálních sítích. Přesto je její dosah omezený.

Evropské dezinformační weby mají mnohem menší dosah, než se předpokládalo. Vyplývá to z nedávného výzkumu francouzských a italských webových stránek, který provedl Institut pro studium žurnalistiky Reuters (Reuters Institute for the Study of Journalism). Zájem čtenářů o dezinformační weby je podle výzkumu podstatně nižší v porovnání se zavedenými mediálními značkami. Existují sice výjimky, které si najdou publikum na Facebooku, většina dezinformačních webů ovšem nedosahuje vysoké interakce.

Výzkum nabízí tři hlavní závěry:

1. Průměrný měsíční dosah žádného z analyzovaných dezinformačních webů v roce 2017 nezasáhl více než 3,5 procenta populace. Většina z nich dokonce oslovila méně než jedno procento francouzské či italské populace. Pro srovnání nejpopulárnější zpravodajské weby, francouzský web Le Figaro a italská La Repubblicca, mají dosah 22,3 a 50,9 procent.
2. Čtenáři na dezinformačních webech měsíčně stráví méně času než u zavedených zpravodajských značek. Nejpopulárnější francouzské dezinformační weby zaznamenaly průměrnou návštěvnost 10 milionů minut za měsíc. V Itálii to bylo 7,5 milionů minut. Naproti tomu na webových stránkách francouzského deníku Le Monde lidé stráví průměrně 178 milionů minut měsíčně a na zpravodajském webu italské La Repubblica 443 milionů minut měsíčně. To je víc než na všech dvaceti dezinformačních webech, které byly studovány, dohromady.
3. Dezinformační weby se netěší vysoké návštěvnosti na mateřských webech, některé jsou ale úspěšné na Facebooku. Například ve Francii jeden dezinformační web vyprodukoval průměrně 11 milionů interakcí měsíčně. To je pětkrát více než u zavedených zpravodajských značek. I zde je ale třeba poznamenat, že pouze zlomek dezinformačních webů má na Facebooku stejný nebo větší dosah než nejpopulárnější zpravodajské weby (nahlíženo na celkový počet lajků, komentářů, sdílení a zapojení publika).

„Několik dezinformačních webů v našem vzorku vyprodukovalo na Facebooku více nebo stejně interakcí jako seriózní zpravodajské weby,“ píše se v závěrečné zprávě výzkumu. „La Guache M’a Tuer, pravicový internetový blog, každý měsíc zaznamenal průměrně 1,5 milionu interakcí. Podobných výsledků dosahuje například FranceInfo (1,35 milionu) a Le HuffPost (1,34 milionu). Le Top de L’Humour et de l’Info (stránka zaměřující se na humorný obsah, kde se ale také objevují falešné zprávy) vyprodukovala téměř šest milionů interakcí. Tedy stejně jako zpravodajský web 20 Minutés, který je vůbec nejúspěšnější z pěti sledovaných zavedených zpravodajských značek. Nejpopulárnější francouzský dezinformační web Santé+ měl se svými 11,3 miliony stejný počet interakcí jako všechny zpravodajské weby dohromady.“

Autoři studie ale upozorňují, že jmenované dezinformační značky jsou spíše pověstnou výjimkou, která potvrzuje pravidlo. „Ve Francii i v Itálii dezinformační weby nevyprodukují stejný počet interakcí jako zavedené zpravodajské značky,“ píší autoři v závěrečné zprávě.

Platforma Sputnik a státem podporovaná ruská mediální organizace Russia Today (RT) fungují na jiném principu než stránky, které produkují falešné zprávy s cílem generovat zisk. Ve spojení s dezinformacemi jsou ale často zmiňovány. I zde studie došla k závěru, že tyto stránky mají ve Francii a v Itálii omezený dosah.

„Dezinformace představují důležitou problematiku. Naše analýza na základě dostupných podkladů ale ukazuje, že falešné zprávy mají omezenější dosah, než se obecně předpokládá,“ říká autor studie Richard Fletcher.

Falešné zprávy a dezinformace jsou součástí společenské diskuze v celé Evropě. Dosud ale žádné z argumentů nevycházely z ověřených faktů. Nabízený výzkum je jediným vědeckým zpracováním dosahu falešných zpráv ve velkých evropských zemích. Zaměřuje se na Francii a Itálii, kde nezávislí experti identifikovali velké množství webů šířících falešné zprávy, a následně analyzovali jejich dosah, zapojení publika a počet interakcí.

Kompletní závěrečná zpráva z výzkumu

Mohlo by vás také zajímat:

Odhalování falešných zpráv: Ukrajinská platforma StopFake se rozšiřuje po Evropě

Papež v boji s fake news: Pravda vás osvobodí

Je digitalizace ohrožením demokracie?