Popis obrázku: „Máte právo vědět, co Brusel chystá!“ Vládní propaganda se zaměřuje například na negativní obraz Evropské unie.

Maďarská vláda vyvolala rozhořčení se svou kontroverzní plakátovou kampaní. Vyplývá z ní, že americký filantrop George Soros a šéf Evropské komise Jean-Claude Juncker chtějí Maďarsko zaplavit uprchlíky. Fotografie přitom zachycují oba zmíněné pány jako šílence. Viktor Orbán a jeho strana Fidesz tak svými protiopatřeními vůči EU a ignorováním evropských společenských hodnot překročují další hranici toho, co je ještě přijatelné.

Středopravicový blok „Evropské lidové strany (EPP)“ v Evropském parlamentu, ke kterému maďarská vládnoucí strana náleží, vyzvalo Fidesz, aby zastavila svou kampaň proti EU pod hrozbou vyloučení. To se také po hlasování 20. března stalo.

Maďarský fotoreportér Márton Magócsi, který pracuje pro nezávislé vydavatelství Abcúg a je zapojen do výzkumného projektu Institutu pro studium žurnalistiky v Reuters, vysvětlil EJO, jak plakátová kampaň zapadá do propagační politiky provládních médií.

EJO: Maďarská vláda věnuje migraci spoustu pozornosti i úsilí. Především v označování migrace jako hlavní hrozby pro bezpečnost země a maďarského způsobu života. Jak provládní média používají fotografie a další vizuální materiál k posílení tohoto tématu?

Márton Magócsi:Způsob, jakým jsou fotografie využívány, aby posílily tuto agendu, je jednoduchý, ale i velmi promyšlený.

Fotografie samy o sobě jsou velmi přímočaré. Migranti, nejčastěji muži, jsou v nich prezentováni jako ohrožující a divocí kriminálníci, jejichž obětí je nejlépe bílá žena se světlými vlasy. Opozice je potom vyobrazena jako hloupá a nekompetentní, často vedle migrantů nebo odsuzovaného a  zavrženíhodného George Sorose. Typický podporovatel opozice potom podle této propagandy vypadá jako nevědomý cizák, gay.

Fotografie jsou primárně využívány pro emocionální posílení rámce v souladu s původní zprávou.  Záměrem rámce je v podstatě vyvolat strach, hněv a morální rozhořčení. Účelem těchto obrazů je posílit tyto city.

Je to tak trochu kmenový, archetypální přístup, jehož cílem je samozřejmě získat nové voliče a zavázat si ty stávající. To je také základní hypotéza, z níž vycházím ve svém výzkumu na Institutu pro studium žurnalistiky v Reuters.

Jakým způsobem je ale tato strategie promyšlená?

Fotografie jsou sice zjednodušující, celá strategie je ale velmi promyšlená. Typologie použitých obrazových rámců je konzistentní a trvalá. Některé fotografie byly vytvořené centrálně a potom použité napříč různými typy médií a tituly. Ať už se jedná o oficiální vládní kampaň, státní média, soukromá provládní média, nebo sociální sítě.

Současná plakátová kampaň Juncker – Soros je pokračováním této kampaně. Provládní média důsledně sledují a posilují hlavní narativ kampaně s příběhy, které nesou zprávu, že „bruselští byrokraté“ podporují migraci. Tvrdí, že Fidesz je nejsilnější stranou v ELS a chce se vrátit k „pravé křesťanské demokracii“. K tomu se samozřejmě často přidává obvinění Junckera z nekompetentnosti.

Jaký způsobem používají fotografie nezávislá média?

První věc, která mi byla jako fotoreportérovi na škole vštěpována, byla, abych nikdy nepublikoval nelichotivé snímky politika (ve smyslu gest, vzezření) jen proto, že ho nemám rád. Zároveň mi bylo řečeno, že nemám nikomu lichotit. Fotografie lidí a událostí by měly být především nositeli pravdivé informace. Pokud to není možné, musí se fotograf držet zpátky a pokusit se zprávu zprostředkovat čtenáři jiným čestným způsobem.

Většina editorů a fotoreportérů, které znám, se snaží držet těchto principů. Takovým lidem se v dnešním Maďarsku lépe daří v nezávislých médiích spíše než v těch provládních. Zatím jsme neměli tu možnost vidět nelichotivý snímek ministerského předsedy v provládních médiích.

Foto: Facebooková stránka maďarské vlády
Názory obsažené v tomto článku se nemusí shodovat s názory EJO.
Přeloženo z anglického originálu: Simple Yet Sophisticated: How Hungary’s Pro-Government Media Use Images