Koho vlastně zajímají přílohy o luxusu a stylu?

Nejhorší je to vždy na jaře, a protože je jaro… Na jaře totiž naši redakci zachvátí luxusní lumíkovský efekt, kdy se zabýváme magazínovými přílohami s hlavním tématem „luxus“.

Přílohy o luxusu se někdy jmenují i přílohy o stylu, a to jsou také jejich jediná dvě témata. Sama vydavatelství je popisují takto: Finest, příloha Sonntagszeitung, „je znalá luxusu.“ First, luxusní příloha časopisu Bilanz, „je hédonistický lifestyle magazín.“ Stil, příloha Weltwoche, „inspiruje k užívání si krásy.“ Z, příloha Neuen Zürcher Zeitung, popisuje „požitkářské stránky života.“ Luxe, příloha Finanz und Wirtschaft, působí „v tématickém okruhu luxusu a lifestylu.“ Luxus, příloha Tages-Anzeigers, “představuje luxusní témata”.

Dostali jsme se tímto k jistým hranicím novinářského řemesla, a to do oblasti tzv. „ochotné žurnalistiky“. Odlišuje se od běžné formy novinářské praxe tím, že má speciální cílovou skupinu: novináři už nepíšou pro čtenáře, ale pro inzerenty. Autoři těchto článků vědí, že se žádný čtenář o styl a luxus doopravdy nezajímá. Ten je důležitý a zajímavý jen pro reklamní klienty z byznysu, kde se tento druh zboží prodává.

Neříkáme, že se u tohoto druhu novinařiny jedná o nějaký druh korupce. Ale je to její předstupeň.

Nejhůře je na tom Neue Zürcher Zeitung (NZZ)

Lze to rozpoznat už během porady redakce, na které při tématu příloh o luxusu a stylu může být netradičně přítomen i vedoucí inzerce. A dostane i slovo. „Mluvil jsem s šéfem reklamy firmy W. Dali by nám dvoustránku, ale jen za předpokladu, kdybychom na to téma napsali nějaký pěkný článek,“ řekne například. A přítomní novináři už vědí, co se bude dít. Vedoucí inzerce záhy sám sebe doplní. Mluvil už samozřejmě i se šéfy reklamy firem X, Y, stejně jako A, B a C.

Udělejme si krátký výlet do oborového žargónu, aby naši čtenáři věděli, o čem se tu bavíme. Původci novinářských kukaček, tedy těchto nepodstatných článků ohledně velice podstatné inzerce, se v naší branži říká „redakční prostředí.“ Pěkný výraz, že?

Nejhůře nebo nejúspěšněji – tady záleží na úhlu pohledu – je na tom z hlediska redakčního prostředí skupina NZZ. Vydává totiž každý týden magazín o stylu Stil, který píše o „tipech a trendech v designu, požitcích a kráse.“ K tomu také časopis o stylu Z s „celým spektrem opečovávaného způsobu života.“ Ale výčet nekončí, NZZ má na kontě i třetí podobnou publikaci, která se jmenuje Gentlemen’s Report a píše o „aspektech kultivovaného životního stylu.“

Gentlemen’s Report – to je název! Především pokud se zamyslíte nad tím, že výraz „report“ vyjadřuje většinou klasickou formu těžké, analytické a někdy i téměř životu nebezpečné žurnalistiky. Ovšem protože tyto sloupky tradičně postrádají stopy polemiky, nebudeme vlastní údiv nad existencí tohoto výrazu v oblasti stylu a luxusu raději dále kriticky komentovat.

A úplně bez polemiky chceme položit přílohám Finest, First, Stil, Z, Luxe, Luxus, Gentlemen’s ­Report a všem ostatním následující neutrální otázku: Zajímá to vůbec někoho dalšího kromě vydavatelů, vedoucích redakcí a šéfů marketingu?

Uveřejněno v týdeníku Weltwoche dne 28. března 2012.