„Exkluzivita není jen o tom, že má médium zprávu jako první. Obsah může být exkluzivní i v tom, že je analytický a že má přidanou hodnotu,“ říká Ondřej Neumann. Novinář, který na konci loňského roku odešel z pozice šéfredaktora Ekonomu vydavatelství Economia, rozjíždí nový projekt.

Právě zaregistroval Ústav nezávislé žurnalistiky, který se má zaměřit především na investigativní a analytickou žurnalistiku. Obsah chce nabízet i zavedeným médiím. V budoucnu má fungovat podobně jako americký ProPublica.org.

Jak se Ústavu nezávislé žurnalistiky daří?
Oficiálně funguje teprve od poloviny září, kdy je Ústav nezávislé žurnalistiky zaregistrován jako nezisková organizace. Takže teď vlastně startujeme od nuly. Máme garantovány první peníze od donátorů, takže teď můžeme začít budovat celý projekt.

Proč jste vlastně do takového projektu šel?
Česká média trápí dvě věci. Mediální byznys model je v krizi a vydavatelské domy šetří, což s sebou nese propouštění novinářů. Nedaří se nabírat inzerci, klesá náklad. Zatím není vytvořený funkční model placeného obsahu na webu. Vydavatelské domy pak musí hodně šetřit, aby přežily. Což mohou jen v okamžiku, kdy sníží náklady a propouští. Novináři, kteří zůstanou, tak mají víc práce a nemají čas jít do hloubky. Druhý problém je vstup nových hráčů do českých médií, kteří mají podnikatelské i politické zájmy.

Co přesně by tedy měl Ústav nezávislé žurnalistiky dělat?
Měl by se snažit shromáždit peníze od dárců, firem, od byznysmanů. Třeba i formou crowdfundingu na jednotlivé projekty. A vytovořit tak finanční balík, ze kterého budu platit novináře, aby se mohli věnovat důležitým věcem věcem do hloubky. Nejenom dělat to, čemu se říká infotainment, který teď vidíte na internetu. Mnohé může napovědět náš slogan Žurnalistika ve veřejném zájmu. To je pro mě klíčové. Jsem přesvědčený, že žurnalistika se má dělat ve veřejném zájmu, nejenom proto, že se budou honit kliky nebo prodej. Žurnalistika jako taková má neoddiskuvatelný vliv na fungování společnosti.

Zatím stavíte ústav sám. Jak to plánujete do budoucna?
Začínám stavět tým čtyř až pěti lidí, kteří budou pro ústav pracovat nastálo. Měli by to být špičkoví novináři. Jména zatím říkat nechci. Už jsem o tom s nimi sice mluvil, ale teprve teď mám prostředky na to, abych jim dal konkrétní nabídku.

Bude to tedy práce na plný úvazek?
Ano. Pro stálý tým určitě. Počítáme ale i s tím, že na jednotlivých projektech budou spolupracovat externě i další novináři. Je to už domluvené s šéfredaktory různých českých médií.

Můžete říct s jakými médii jednáte?
Jestli mohu odpovědět obecně, tak jsem mluvil se všemi velkými, které u nás jsou. Zájem o exkluzivní obsah je. Věřím, že pro redakce to bude zajímavé. Podmínky budou pro všechny stejné. To znamená, že nebudeme obsah nabízet jedné redakci za pět tisíc a druhé za deset. Ale můžeme se s jednotlivým médiem dohodnout na tom, že to pro ně bude exkluzivní. Chceme se tématům věnovat systematicky, sledovat je průběžně. Exkluzivita není jenom o tom být první. Obzvlášť v dnešní době, kdy to jeden web napíše a za pět minut to ostatní opíšou. Obsah bude exkluzivní i v tom, že bude analytický.

Máte dojem, že tuhle funkci u nás média vůbec neplní?
Poctiví novináři se o to snaží všude a za každých okolností. Já sám jich znám několik. Nechci vyhlásit válku ostatním novinářům nebo ostatním médiím. Je to snaha vytvořit další možnost pro lidi, kteří chtějí svoji práci dělat poctivě. Ústav by měl pro ně vytvořit prostředí, včetně finančního zázemí. Berte to jako nějakou jinou platformu než je stávající mediální byznys. To znamená získat peníze jinak než přes prodej inzerce nebo předplatného. Spousta firem dnes dělá různé aktivity, aby ukázaly svou společenskou odpovědnost. Podporují například různé ekologické organizace. Dovedu si představit, že budou ochotní do společenské odpovědnosti investovat i tím, že nám přispějí. Není jenom odpovědnost k přírodě, ale i k ekonomickému a politickému prostředí a média v tom hrají velmi důležitou roli.

Jak to tedy bude fungovat čistě prakticky?
Soustředíme se na vybrané projekty. Například proč jsou takové rozdíly v cenách vody v jednotlivých regionech, proč tahle země nemá žádnou strategii svého rozvoje nebo co se děje s evropskými dotacemi. Takže budeme průběžně sledovat evropské dotace a na webu je budeme průběžně zveřejňovat. Může to být příběh jednoho úspěšného projektu nebo jedné zlodějny. Jednou za čas se pak zastavíme a uděláme jednu velkou analýzu, kterou pak třeba nabídneme redakcím. Takže my budeme médiím zprostředkovávat nějakou nabídku, ale bude to fungovat i tak, že si sama média něco objednají. I proto, že si řeknou: proč bych měl vyčlenit člověka, aby pronikl do tematiky, kterou se v ústavu někdo zabývá rok.

Budete spolupracovat i s někým jiným než s novináři?
Myslím, že důležitá bude i spolupráce s neziskovými organizacemi, které přicházejí se spoustou zajímavých zjištění. Jejich problém ale je, že témata nedokážou dobře medializovat. Nechci jim dělat PR, ale ta spolupráce může fungovat tak, že ústav jejich zjištění zpracuje a udělá z toho špičkovou žurnalistiku. Stejně důležitým partnerem pro nás budou všichni poctiví a zodpovědní lidé v politice a státní správě. Na takzvaný „stát“ mnohdy nahlížíme skrz prsty a máme tendenci vše shazovat odkazy na „kmotry“ nebo všeobecnou prohnilost politiky. Skutečnost ale samozřejmě není černobílá.

Co třeba fakulty žurnalistiky?
V tuhle chvíli spolupráci dohodnutou nemáme. Jestli projeví zájem, budu rád. Pro mě to teď ale není klíčové. Nejdřív potřebuji sehnat peníze na to, abychom ukázali, že novinařinu jde dělat i jinak. Nechci jen poukazovat na problémy, nebo je pojmenovávat, chci dělat žurnalistiku, která povede k nějaké společenské změně.

Čím jste se inspiroval?
Webem propublica.org. To je projekt, který funguje ve Spojených státech už osm let. Novináři se na něm nevěnují všeobecnému zpravodajství, ale investigativním věcem. Nekonkurují webům, naopak kooperují s mediálními domy. Veřejné peníze od donátorů investují do věcí, za kterými velké mediální domy nejdou. I z toho rizika, že příběh, který vypadá zajímavě na začátku, pak nejde ověřit. Když se to nepovede New York Times , odepíší se desetitíce dolarů. Vydavatelství je tu ale od toho, aby generovalo zisk akcionářům. Když se to nepovede webu Propublica, tak se nidko nemusí zpovídat investorům a akcionářům.