Videozpráva o protestech v Charlottesville ze srpna 2017 má víc než 6 milionů zhlédnutí.

Zprávy z politiky, videa celebrit a z oblasti životního stylu. Pokud chcete vytvořit úspěšnou virální videoreportáž, měli byste si vybrat jedno z těchto témat. Tedy aspoň podle závěrů studie, která se zabývala nejúspěšnějšími novinářskými videi v prostředí sociálních médií. Naproti tomu minimální šanci na úspěch mají videa se sportovní tematikou, zaujmou pouze dvě procenta diváků.

Výsledky studie „Jak vytvořit zprávy, které ovládnou sociální sítě“ vychází z obsahové analýzy a strukturovaných rozhovorů. Mezi respondenty byli vedoucí video oddělení, odborníci na marketing a sociální sítě z osmi britských a španělských redakcí  – HuffPost, Sky News, El País a The Financial Times. Otázky se týkaly produkce videí pro Facebook, Twitter, Instagram a YouTube.

Popularita zpravodajských videí publikovaných on-line neustále roste. Například v roce 2017 22 procent občanů Velké Británie pravidelně sledovalo některou formu zpravodajských videí on-line, v roce 2014 to bylo 16 procent. Ve Španělsku obliba stoupá ještě rychleji ze 17 procent v roce 2014 na 27 procent v roce 2017.

Autorka studie Judith Argila, vedoucí zpravodajských platforem na TV3 & Catalunya Ràdio (CCMA), se zaměřila také na strategie jednotlivých redakcí. Zkoumala, jakým způsobem redakce uspokojují poptávku po videích, šíří povědomí o médiu samotném a kolik do produkce videoobsahu investují. Zajímalo ji také zaměření a znalosti produkčních týmů a jejich pozice v redakci.

Virální videoreportáž: Politika a celebrity

Obsahová analýza potom zkoumala 134 nejúspěšnějších videí z února 2017. Výsledky ukazují, která témata a podtémata se v prostředí sociálních médií těší největší pozornosti. Na prvním místě se umístila politická tematika (24 procent) a témata z oblasti životního prostředí a celebrit (22 procent). Úspěšná jsou také témata jako zdraví a vzdělání (17 procent) či byznys (11 procent). Následovala témata z oblasti umění a kultury, životního prostředí, kriminality a bezpečnosti, vědy a techniky. Na poslední příčce se umístila sportovní témata.

„Nejsou to jen videa kočiček a pejsků, co poutá pozornost uživatelů Facebooku. My sami jsme živoucím důkazem, že diváci ocení i náročnější tematiku. Dobře si vedou videa zaměřující se na zahraniční zpravodajství, sociální problémy, životní prostředí, feminismus a investigativní reportáže. Vůbec nejúspěšnější jsou ale tzv. hard news. Lidé se o zprávy zajímají, pouze potřebovali, aby jim někdo nabídl zajímavý produkt,“ říká Josune Imízcoz ze španělského webu PlayGround.

Dominantním formátem jsou potom krátká videa opatřená titulky. Studie také zkoumala, jakou roli pro virálnost mají autentické výpovědi.

Výsledky celé studie jsou k dispozici na tomto odkazu.

Judith Argila působila v roce 2017 na Reuters Institute for the Study of Journalism. Výzkum byl sponzorován programem Googlu – Google Digital News Initiative.

Foto kredit: Screen shot, Vice News /HBO.