Žurnalistika zažívá doslova nový den. V pondělí 29. února vyšel v Británii po 30 letech samostatný tištěný deník The New Day, a to v době, kdy konkurenční The Independent ohlásil, že na konci března si ho čtenáři v papírové podobě přečtou naposledy. Jeden z nejmladších britských listů se přesune kompletně na web. The New Day naproti tomu online zpravodajství ignoruje.

Nový britský deník „The New Day“

Zatímco všechny velké mediální domy sází na kombinaci papírové a internetové verze jednoho titulu, The New Day vydavatelství Trinity Mirror, které publikuje tituly jako Daily Mirror, Sunday Mirror nebo The People, vychází pouze v printové podobě. Na internetu funguje jen facebooková a twitterová stránka.

Dost zvláštní strategie deníku, který se chce zaměřit na lidi, jež se od novin zcela odvrátili. A kam jinam by se poděli než právě na internet? „Více než milion lidí přestalo v posledních dvou letech kupovat noviny, ale my věříme, že je dokážeme nalákat zpět tím správným produktem,“ řekl před premiérovým vydáním ředitel vydavatelství Trinity Mirror Simon Fox.

Vydavatelství sice investovalo do masivní reklamní kampaně skrze klasické i multimediální kanály, nicméně bude to stačit k nalákání dostatečného publika, zvláště když byl list k dostání zdarma pouze první den? Během počátečních dvou týdnů bude čtyřicetistránkový deník stát 25 pencí, poté konečných 50 (17 Kč).

Hledají se normální lidé

Redakce nového listu nechce soupeřit s žádnými aktuálně vycházejícími deníky. Cílí na střední střídu, lidi ve věku 35 až 55 let, tedy vytížené prací i rodinou, kteří mají na čtení pouze 30 minut denně. Zkrátka na normální čtenáře. Nabízí jim proto pozitvní, atraktivní a politicky nezatížené čtení, oproti konzervativnímu Daily Mail nebo labouristickému Daily Mirror.

Podle šéfredaktorky Alison Phillips totiž lidé nepřestali kupovat noviny proto, že by kompletně zanevřeli na formát deníků, ale v trafikách jednoduše nenacházeli nic, co by odpovídalo jejich potřebám.

Co tedy lidé podle The New Day čtenáři chtějí? Optikou prvních čísel lehce bulvární deníkovomagazínové čtení, s velkými fotografiemi a krátkými texty. Zároveň čtenářům očividně nevyhovuje formální stránka novin, tedy rozdělení do jednotlivých rubrik, stálé sloupky s komentáři nebo názorová část. Výsledkem je jakýsi časopisecký mišmaš, který nabízí tu společenský článek, tam politický komentář a támhle jakousi reportáž.

Čítanka pro děti od 5 do 15 let

The New Day vychází na kvalitním křídovém papíře v pěkné, barevné úpravě. Redaktorská práce oproti tomu pokulhává. Zprávy nevyznívají stručně jako spíše zkraceně, v podstatě agenturně. Je to způsobené poddimenzovanou 25člennou redakcí, která tak přebírá hlavně zpravodajství Mirror a tiskových agentur.

Z tohoto pohledu je více než vypvídající otvírák prvního čísla o malých dětech, které se kvůli nedostatečné, státem dotované sociální péči musí už ve velmi nízkém věku postarat samy o sebe, mladší sourozence i rodiče. Nejde však o vlastní investigativní článek, redakce pouze cituje zprávu organizace Carers Trust Charity.

Texty jizlivě okomentoval účastník diskuse pod komentářem Guardianu slovy: „Vypadá to, že The New Day kvalitou článků cílí spíše na začínající čtenáře ve věku od 5 do 15 let.“

Přestože se vedení deníku zaštiťuje mantrou, že jeho čtenářstvo se bude šikovat kolem čtenářů novin, kteří před časem zběhli, v cenové kategorii The New Day se vyskytuje několik titulů, které budou novému deníku konkurovat. Plná cena byla stanovena na 50 penci, to znamená, že The New Day bude dražší než několik obdobných deníků: Metro, které je zdarma, Daily Star za 20 pencí a odlehčená verze Independentu I za 40 pencí. Navíc bude pouze o deset pencí levnější než Daily Mirror.

Kudy vede cesta

Tištěným deníkům v Británii od roku 2010 soustavně klesá prodaný náklad. O polovinu klesl prodej bulvárnímu The Sun i seriózním Financial Times a The Guardian. Náklad zvýšil pouze bezplatný londýnský deník Evening Standard. Pozvolný růst zaznamenaly ale také The Times.

V Čechách je situace obdobná. Jen v roce 2015 klesly prodeje od sedmi do deseti procent deníkům Blesk, MF Dnes, Deník, Právo a Aha!, o 4,8 % klesly Hospodářské noviny. Naopak o 0,8 % rostl Sport a dokonce o 4,4 % Lidové noviny. Co tedy dělají Timesy a Lidovky správně, že jim oproti konkurenci prodaný náklad roste?

Zaměřily se na kvalitu. Namísto stálého osekávání redakce, Lidové noviny vsadily na původní zpravodajství, obnovily samostatnou zahraniční rubriku a zkvalitnily přílohy. Ty ocenila na podzim 2015 i porota celoevropské novinové soutěže European Newspaper Award. LN získaly tři ocenění v kategorii Ilustrace za přílohu Orientace a dvě v kategorii Magazín roku za Espirit.

Tištěné noviny nemohou rychlostí konkurovat rozhlasu, televizi ani internetu. Musí tedy nabídnout jinou přidanou hodnotu nežli rychlost, a to kvalitní původní zpravodajství. Tedy zcela odlišný koncept než si zvolil The New Day.