Euromaidan v roce 2013, odtržení Krymu a trvalý ozbrojený konflikt na východě země, kvůli kterému zemřelo tisíce vojáků a více než milion lidí bylo nuceno opustit své domovy. Negativní vývoj na Ukrajině má neblahý vliv také na tamější mediální scénu.

Nová studie nyní ukazuje, jak se na Ukrajině během posledních několika let změnila spotřeba zpráv a názory na média. Výzkum provádí agentury InMind a Internews od roku 2015. Díky tomu je možné sledovat vývoj situace v průběhu posledních tří let. Do průzkumu se v roce 2018 zapojilo 4000 respondentů.

Ukrajinská televize jako nejdůvěryhodnější zdroj informací

Studie ukazuje, že úroveň důvěry v ukrajinskou televizi se poprvé od roku 2015 zvýšila. To samé platí i pro ostatní média. Důvěra se v obecném měřítku zvýšila jak na národní, tak místní úrovni.

„Ukrajinci se stali aktivnějšími spotřebiteli a mají tendenci porovnávat více zdrojů s cílem ověřit informace, které obdrží,“ komentoval výsledky průzkumu Wayne Sharpe, ředitel Internews Ukrajina.

Přesto ukrajinskému tisku a rozhlasu důvěřuje méně než 40 procent respondentů, s čímž souvisí i nízký podíl těchto médií na mediálním trhu. Od roku 2015 se počet posluchačů rozhlasu smrsknul o 9 procent (35 procent v roce 2015 oproti 26 procentům v roce 2018).

Naopak televize si udržuje své vedoucí postavení, a to jak z hlediska spotřebitelské důvěry, tak z hlediska podílu publika. Podle průzkumu sledovalo televizní zprávy za poslední měsíc 77 procent dotázaných. Pokud jde o úroveň důvěry, celonárodní televizi důvěřuje 61 procent obyvatelstva, zatímco místní 56 procent. Největší důvěře se televize těší u starších diváků.

Internetové publikum stále roste

Studie rovněž ukazuje, že v letošním roce více lidí hledalo zprávy na internetu. Nárůst zaznamenaly internetové zpravodajské weby (60 procent v roce 2018 ve srovnání s 54 procenty v předchozím roce) i sociální média (53 procent v roce 2018, 45 procent v roce 2017). Intenetové zprávy jsou obzvláště populární mezi lidmi ve věku od 18 do 45 let, zatímco uživatelé sociálních médií jsou většinou mladší 35 let.

Nejoblíbenější platformou je Facebook. Jeho podíl se v porovnání s předchozím rokem zvýšil (42 procent oproti 31 procentům). Takto vysoký nárůst je možné vysvětlit především nedostupností ruských sociálních sítí, které jsou od roku 2017 blokovány na základě nařízení ukrajinské vlády. Podíl uživatelů Twitteru ve zpravodajství zůstává nadále velmi nízký (2 procenta v tomto roce, 1 procento v roce 2015).

Co na to ruská média

Agresivní a trvalé dezinformační kampaně pocházející z Ruska ovlivnily zpravodajské návyky ukrajinských čtenářů, posluchačů a diváků.

Podle průzkumu provedeného TNS a Agenturou pro legislativní iniciativy důvěřovalo v roce 2011 ruským médiím přibližně 37 procent Ukrajinců. Ve stejném roce 46 procent Ukrajinců věřilo ukrajinským médiím a 36 procent západním.

Situace se od odtržení Krymu a vinou ozbrojeného konfliktu na Donbasu značně změnila. Podle průzkumu spotřeby médií zůstává úroveň důvěry v ruská média nízká, v roce 2018 činila přibližně 3 až 4 procenta. Pouze ruská on-line média mají mezi ukrajinským publikem vyšší důvěru, 10procentní.

Také velikost publika ruských médií v posledních čtyřech letech klesá. Ještě v roce 2015 přes 12 procent Ukrajinců pravidelně sledovalo ruskou televizi a 25 procent pravidelně navštěvovalo ruské internetové stránky. V posledních třech letech se tato čísla snížila na polovinu. Situace je podobná, i pokud jde o ruská rozhlasová a tištěná média. I zde je patrný prudký pokles zájmu.